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目前，抖音、快手等依賴用戶貢獻(xiàn)短視頻的平臺(tái)，正如火如荼地發(fā)展，短視頻創(chuàng)作者的草根化，正是短視頻傳播快速崛起的又一重要因素。在網(wǎng)絡(luò)新時(shí)代，網(wǎng)民的創(chuàng)意是無限的，網(wǎng)民為短視頻平臺(tái)貢獻(xiàn)了大量帶有強(qiáng)戲劇性、創(chuàng)意性、視覺性、奇觀性、知識(shí)性、喜劇性、情感性的短視頻內(nèi)容。同時(shí)，主流媒體在主流內(nèi)容的短視頻化實(shí)踐中，也順應(yīng)了"期待創(chuàng)意"的用戶觀看期待，展示了不少同樣富有創(chuàng)意的內(nèi)容表達(dá)。這種用戶個(gè)性化創(chuàng)意的張揚(yáng)，一則使得短視頻的內(nèi)容海量、豐富且可視性強(qiáng)，提升了短視頻的傳播效果；二則在創(chuàng)作上強(qiáng)力吸引用戶制作、上傳視頻的同時(shí)，也帶來了傳播上的用戶大量觀看視頻，形成草根網(wǎng)民之間的互動(dòng)和對(duì)話，二者相輔相成，共同...

企業(yè)短視頻如何獲取用戶注意與信任？獲取用戶的注意和信任，我們可以理解為"產(chǎn)出對(duì)用戶有用的短視頻"?！?】真人試用場(chǎng)景：從美觀、實(shí)用性、質(zhì)量等用戶關(guān)心角度展示，顯示真誠(chéng)度?！?】預(yù)設(shè)問題幫助用戶解決現(xiàn)實(shí)痛點(diǎn)：例如預(yù)設(shè)"第一次見男友父母怎么穿？"......通過用戶日常會(huì)遇上的問題提出解決方案，將產(chǎn)品融入其中?！?】先提出嚴(yán)重后果，再提出解決方案：例如"三種不合理廚房裝修，太不便利了"，通過嚴(yán)重后果吸引用戶注意，再幫助用戶解決，讓用戶從心底覺得視頻更有用。3、企業(yè)短視頻真的不能"立人設(shè)"嗎？當(dāng)然不是！如果你的企業(yè)具備非常專業(yè)領(lǐng)域知識(shí)的話，"立人設(shè)"的方式，對(duì)于短視頻營(yíng)銷非常好用！例如教...

縱觀營(yíng)銷方式的變遷史，可以發(fā)現(xiàn)品牌營(yíng)銷方式的變遷與信息載體的進(jìn)化方向基本一致。當(dāng)短視頻成為年輕人更喜歡的信息載體，抖音、快手等短視頻越發(fā)火爆，品牌營(yíng)銷也隨風(fēng)而動(dòng)，悄然轉(zhuǎn)移了陣地，由圖文開始向短視頻演變。首先，品牌營(yíng)銷需要大規(guī)模的曝光，而占據(jù)大量移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶時(shí)間的短視頻，已經(jīng)具備了營(yíng)銷的基本土壤。據(jù)易觀智庫(kù)數(shù)據(jù)，截止2018年2月，短視頻綜合平臺(tái)和短視頻聚合平臺(tái)的活躍用戶共達(dá)，用戶人均單日使用時(shí)長(zhǎng)分別為，大眾對(duì)短視頻著迷到什么程度從這組數(shù)據(jù)完全可以一窺全局，目測(cè)只有手游能與之一爭(zhēng)高下。其次，消費(fèi)觀念前衛(wèi)、消費(fèi)能力高的95后、00后正逐漸成長(zhǎng)為消費(fèi)主力，品牌營(yíng)銷也需要適時(shí)改變擁抱年輕...

模糊掉廣告與內(nèi)容的界限，從技術(shù)上實(shí)現(xiàn)"廣告即內(nèi)容"。如果說內(nèi)容原生解決的是"相關(guān)性"，那形式原生想要實(shí)現(xiàn)的就是"擬態(tài)化"。通過對(duì)用戶閱讀環(huán)境的模擬，使廣告隱藏于用戶的閱讀體驗(yàn)中而不易被用戶所識(shí)別。傳統(tǒng)媒介時(shí)代，廣告位置的選擇往往是根據(jù)樣本數(shù)量有限的調(diào)查數(shù)據(jù)推（瞎）導(dǎo)（猜）而出的，web時(shí)代干脆搞起了滿屏的彈窗、懸浮窗廣告，過度商業(yè)化的市場(chǎng)中，用戶對(duì)廣告的容忍度日趨降低。加上廣告形態(tài)改變有限，越來越容易被識(shí)破，用戶往往會(huì)在閱讀目標(biāo)中預(yù)先剔除，導(dǎo)致廣告獲得的注意力大幅下降。因此占據(jù)整個(gè)市場(chǎng)統(tǒng)治性的傳統(tǒng)形態(tài)廣告，其實(shí)十分脆弱。比較常見的形式原生是信息流廣告，將廣告融入信息，成為被閱讀的一...

短視頻營(yíng)銷到底有什么好處？這幾年?duì)I銷業(yè)界都在提倡"品效合一"，短視頻營(yíng)銷就很好地實(shí)現(xiàn)了這個(gè)目標(biāo)。一方面，短視頻這種形式本身的信息密度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了圖文，聲光電的震撼效果、生動(dòng)活潑的形式就能更好地體現(xiàn)品牌。另外一方面，通過預(yù)加載的短視頻廣告，用戶可以不點(diǎn)擊廣告就了解了品牌、產(chǎn)品的價(jià)值點(diǎn)，偏向于點(diǎn)擊自己感興趣的內(nèi)容，這樣短視頻廣告就可以實(shí)現(xiàn)對(duì)用戶意向度的提前篩選，省去了無意義的點(diǎn)擊費(fèi)——所以短視頻廣告點(diǎn)擊率稍低但轉(zhuǎn)化率地提高了，相當(dāng)于"轉(zhuǎn)化效果"提升。所以我們說短視頻營(yíng)銷是"品效合一"的。那么作為品牌方，要投入多少比例的預(yù)算到短視頻營(yíng)銷中？就拿這兩年爆火的品牌的"完美日記"來說，根據(jù)廣告素材樣式統(tǒng)計(jì)、...

在過去一年中快速增長(zhǎng)，誕生多次現(xiàn)象級(jí)口碑傳播事件的抖音，受到了非常多品牌廣告主的關(guān)注。而抖音給品牌廣告主們帶來的營(yíng)銷價(jià)值，也一定程度上助推了短視頻營(yíng)銷新趨勢(shì)的到來。一、流量?jī)r(jià)值：擴(kuò)大品牌覆蓋面對(duì)于任何一個(gè)品牌而言，平臺(tái)用戶量的多與少是決定他們是否在該平臺(tái)投放廣告營(yíng)銷的要素，也是他們認(rèn)為這個(gè)平臺(tái)是否具備廣告營(yíng)銷價(jià)值的衡量標(biāo)準(zhǔn)。那么，對(duì)于廣大的品牌廣告主們來說，抖音短視頻的營(yíng)銷價(jià)值首先自然是體現(xiàn)在平臺(tái)龐大的用戶量上面。而且，抖音短視頻的用戶增長(zhǎng)速度也是非常高速的，連續(xù)幾個(gè)月來一直位居整個(gè)APP用戶增長(zhǎng)數(shù)榜首。二、用戶價(jià)值：提升品牌轉(zhuǎn)化率與此同時(shí)，用戶轉(zhuǎn)化路徑長(zhǎng)短是品牌營(yíng)銷時(shí)考慮的重要因...

在過去一年中快速增長(zhǎng)，誕生多次現(xiàn)象級(jí)口碑傳播事件的抖音，受到了非常多品牌廣告主的關(guān)注。而抖音給品牌廣告主們帶來的營(yíng)銷價(jià)值，也一定程度上助推了短視頻營(yíng)銷新趨勢(shì)的到來。一、流量?jī)r(jià)值：擴(kuò)大品牌覆蓋面對(duì)于任何一個(gè)品牌而言，平臺(tái)用戶量的多與少是決定他們是否在該平臺(tái)投放廣告營(yíng)銷的要素，也是他們認(rèn)為這個(gè)平臺(tái)是否具備廣告營(yíng)銷價(jià)值的衡量標(biāo)準(zhǔn)。那么，對(duì)于廣大的品牌廣告主們來說，抖音短視頻的營(yíng)銷價(jià)值首先自然是體現(xiàn)在平臺(tái)龐大的用戶量上面。而且，抖音短視頻的用戶增長(zhǎng)速度也是非常高速的，連續(xù)幾個(gè)月來一直位居整個(gè)APP用戶增長(zhǎng)數(shù)榜首。二、用戶價(jià)值：提升品牌轉(zhuǎn)化率與此同時(shí)，用戶轉(zhuǎn)化路徑長(zhǎng)短是品牌營(yíng)銷時(shí)考慮的重要因...

創(chuàng)意"小而美"，不要"句號(hào)""省略號(hào)"短視頻的特征就是秒數(shù)的個(gè)位化，這也為創(chuàng)意增加了難度，同時(shí)也強(qiáng)迫對(duì)內(nèi)容提煉，大刀闊斧砍掉多余沒營(yíng)養(yǎng)的內(nèi)容，而利用短視頻做品牌營(yíng)銷，目的不能是宣傳，而是要抱著社交化思維，引起波瀾是關(guān)鍵。消費(fèi)者看完一個(gè)短視頻，給出的反應(yīng)是"。"或"......"，直接出賽果"失敗"。短視頻營(yíng)銷實(shí)則還是內(nèi)容營(yíng)銷，仍然離不開社交屬性，在社交平臺(tái)的一場(chǎng)故事大賽，品牌需要看到消費(fèi)者的"問號(hào)"和"驚嘆號(hào)"，引起討論才能引發(fā)傳播，繼而擴(kuò)大影響力。品牌"擬人化"轉(zhuǎn)型：摘掉大V，混潮人短視頻的UGC屬性讓大眾再次關(guān)注起了"草根"，微博讓明星光環(huán)背后的神秘感走到了臺(tái)前，光芒隕落，大眾注意...

隨著短視頻的普及，越來越多的用戶加入到了短視頻營(yíng)銷的隊(duì)伍，新興的營(yíng)銷方式也層出不窮。但對(duì)更多人來說，花費(fèi)大量時(shí)間選題、拍攝、剪輯、發(fā)布出來的短視頻，很大概率無法得到與付出對(duì)等的流量回報(bào)。另外，對(duì)于新興的矩陣、UGC共創(chuàng)等玩法，企業(yè)或商家沒辦法投入太多或者不知道該怎么去做。短視頻營(yíng)銷系統(tǒng)，其原理與曾經(jīng)風(fēng)靡一時(shí)的微信生態(tài)的裂變工具類似，只不過裂變這一玩法被搬到了目前風(fēng)頭無兩的短視頻平臺(tái)。這類短視頻營(yíng)銷系統(tǒng)，將賬號(hào)矩陣和UGC共創(chuàng)的玩法，通過技術(shù)進(jìn)行了無限簡(jiǎn)化和自動(dòng)化。以立碼來客為例，其系統(tǒng)通過員工賬號(hào)后來綁定，可以自動(dòng)定時(shí)通過員工賬號(hào)發(fā)布短視頻，實(shí)現(xiàn)企業(yè)矩陣；另外，立碼來客還通過系統(tǒng)的活動(dòng)...

企業(yè)短視頻如何獲取用戶注意與信任？獲取用戶的注意和信任，我們可以理解為"產(chǎn)出對(duì)用戶有用的短視頻"?！?】真人試用場(chǎng)景：從美觀、實(shí)用性、質(zhì)量等用戶關(guān)心角度展示，顯示真誠(chéng)度?！?】預(yù)設(shè)問題幫助用戶解決現(xiàn)實(shí)痛點(diǎn)：例如預(yù)設(shè)"第一次見男友父母怎么穿？"......通過用戶日常會(huì)遇上的問題提出解決方案，將產(chǎn)品融入其中?！?】先提出嚴(yán)重后果，再提出解決方案：例如"三種不合理廚房裝修，太不便利了"，通過嚴(yán)重后果吸引用戶注意，再幫助用戶解決，讓用戶從心底覺得視頻更有用。3、企業(yè)短視頻真的不能"立人設(shè)"嗎？當(dāng)然不是！如果你的企業(yè)具備非常專業(yè)領(lǐng)域知識(shí)的話，"立人設(shè)"的方式，對(duì)于短視頻營(yíng)銷非常好用！例如教...

模糊掉廣告與內(nèi)容的界限，從技術(shù)上實(shí)現(xiàn)"廣告即內(nèi)容"。如果說內(nèi)容原生解決的是"相關(guān)性"，那形式原生想要實(shí)現(xiàn)的就是"擬態(tài)化"。通過對(duì)用戶閱讀環(huán)境的模擬，使廣告隱藏于用戶的閱讀體驗(yàn)中而不易被用戶所識(shí)別。傳統(tǒng)媒介時(shí)代，廣告位置的選擇往往是根據(jù)樣本數(shù)量有限的調(diào)查數(shù)據(jù)推（瞎）導(dǎo)（猜）而出的，web時(shí)代干脆搞起了滿屏的彈窗、懸浮窗廣告，過度商業(yè)化的市場(chǎng)中，用戶對(duì)廣告的容忍度日趨降低。加上廣告形態(tài)改變有限，越來越容易被識(shí)破，用戶往往會(huì)在閱讀目標(biāo)中預(yù)先剔除，導(dǎo)致廣告獲得的注意力大幅下降。因此占據(jù)整個(gè)市場(chǎng)統(tǒng)治性的傳統(tǒng)形態(tài)廣告，其實(shí)十分脆弱。比較常見的形式原生是信息流廣告，將廣告融入信息，成為被閱讀的一...

眾所周知，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)迅速發(fā)展的時(shí)代賦予了每一個(gè)人非常豐富的生活，給予每一個(gè)人的未來和品牌的營(yíng)銷帶來了非常巨大的想象空間。從一張黑白圖片到黑白電視機(jī)再到如今火爆的短視頻，人們的視聽生活發(fā)生了翻天覆地的變化。不同于以往的傳播媒介，短視頻給予每個(gè)創(chuàng)作者非常巨大的發(fā)揮空間。品牌就需要利用短視頻去做更有意思的營(yíng)銷，在知萌咨詢和今日頭條共同發(fā)布的短視頻營(yíng)銷白皮書中，有很多詳細(xì)而又有意思的發(fā)現(xiàn)。其次，短視頻已經(jīng)植入到人們移動(dòng)生活全天的過程當(dāng)中，數(shù)據(jù)顯示，有兩個(gè)非常重要的時(shí)段值得大家關(guān)注。一個(gè)是中午飯的時(shí)候，另一個(gè)是每天晚上八點(diǎn)以后，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的間歇以及在晚上的時(shí)間，都是短視頻的進(jìn)入場(chǎng)景。再次，...

眾所周知,整個(gè)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)生了很大的變化，營(yíng)銷也跟著變，現(xiàn)在很多營(yíng)銷從業(yè)者，心態(tài)都多少有一些迷惘。這時(shí)候我主張"從變化中找到不變、以不變應(yīng)萬變"，比如講的短視頻營(yíng)銷，風(fēng)口依然強(qiáng)勁、而且門檻相對(duì)比較低、玩法也容易理解，就屬于"不變"的營(yíng)銷策略。分享包含三部分：一部分簡(jiǎn)要說明時(shí)代短視頻營(yíng)銷的價(jià)值；第二部分是短視頻營(yíng)銷方法論的五個(gè)步驟分解；第三部分是百度公域、商域、私域下的短視頻營(yíng)銷玩法。我們講講，結(jié)合2020年的這個(gè)特殊的開局，短視頻的前世今生和發(fā)展怎么解讀。首先左邊的數(shù)據(jù)我們看到，近兩年短視頻應(yīng)用使用頻率激增，近年短視頻應(yīng)用的頻率已經(jīng)躍居第四，僅次于即時(shí)通訊、搜索引擎和網(wǎng)絡(luò)新聞，而且其...

在商業(yè)的世界里，信息就是把商品展示給消費(fèi)者做出決策依據(jù)，視頻比圖文更能高效展示商品的信息，還原商品本來的面目，展示更為復(fù)雜的體驗(yàn)。隨著手淘日益沉浸化、內(nèi)容化、視聽化，短視頻正在迅速成長(zhǎng)，從娛樂性的內(nèi)容工具變成電商基礎(chǔ)設(shè)施。淘寶短視頻增長(zhǎng)迅速，是商家必爭(zhēng)的流量增長(zhǎng)內(nèi)容營(yíng)銷新賽道。阿里媽媽minsight洞察發(fā)現(xiàn)，2020年淘寶短視頻在商家和創(chuàng)作者的參與度、短視頻生產(chǎn)數(shù)量、以及消費(fèi)者平均觀看時(shí)長(zhǎng)方面均取得增長(zhǎng)；隨著淘寶短視頻"蛋糕"越做越大，短視頻成為商家與消費(fèi)者深層聯(lián)結(jié)的重要營(yíng)銷法寶。阿里媽媽聯(lián)手淘寶短視頻推出minsight《短視頻營(yíng)銷攻略》系列，持續(xù)為品牌、商家和創(chuàng)作者帶來202...

第一步前期調(diào)研—要做的動(dòng)作首先是營(yíng)銷需求的確認(rèn)。我們要問問自己、做營(yíng)銷是為了什么？品牌度不夠高要聲量，還是度足夠了但是美譽(yù)度不強(qiáng)要提升品牌好感？還是有節(jié)點(diǎn)營(yíng)銷活動(dòng)要做預(yù)熱引流？還是單純就是為了促銷？還是說為了長(zhǎng)效運(yùn)營(yíng)、做用戶的LTV（全生命周期價(jià)值），這就是吸粉和運(yùn)營(yíng)了......不同的營(yíng)銷需求，要做的短視頻就不一樣，而且投放的媒體和覆蓋受眾都有差別。當(dāng)我們厘清了營(yíng)銷需求之后，受眾畫像就是當(dāng)務(wù)之急了。在這里，不同的營(yíng)銷需求就要找不同的受眾，我習(xí)慣用"商業(yè)意圖濃度"把人群劃分"潛在人群"、"行業(yè)目標(biāo)人群"、"品牌人群"。三種人群有著包含關(guān)系，而且內(nèi)圈的行為越來越具象，互聯(lián)網(wǎng)媒體可以把...

分發(fā)決定生產(chǎn)的倒逼模式中，想要在貼合的情境下推送給用戶想看的內(nèi)容，有效分發(fā)是關(guān)鍵。這里需要足夠多的數(shù)據(jù)支撐與強(qiáng)大的數(shù)據(jù)分析，這樣才能找到有效的直面用戶的渠道，實(shí)現(xiàn)用戶所見即所需內(nèi)容。時(shí)至，在互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容資訊平臺(tái)中，技術(shù)（算法）的重要性仍在持續(xù)加強(qiáng)。具體表現(xiàn)在，算法上的可以真正有效的挖掘用戶需求，讓平臺(tái)內(nèi)容推薦越來越能滿足用戶的需求，這里所說的內(nèi)容也包括廣告。挖掘用戶需求，是短視頻營(yíng)銷領(lǐng)域根本的需求，因?yàn)槟芡瑫r(shí)實(shí)現(xiàn)黏性兩大廣告投放障礙。短視頻廣告的目標(biāo)用戶是誰(shuí)、用戶需求是什么，這些都需要通過數(shù)據(jù)和算法去挖掘。在這一前提下，技術(shù)的驅(qū)動(dòng)力已經(jīng)超越其它方面，成為一個(gè)短視頻平臺(tái)營(yíng)銷成敗的關(guān)鍵。說到...

用場(chǎng)景、劇本打造連續(xù)性的內(nèi)容營(yíng)銷抖音平臺(tái)非常適合用連續(xù)的情景劇展示內(nèi)容，這一點(diǎn)取決于短視頻內(nèi)容與生俱來的特點(diǎn)。通過在抖音平臺(tái)投放連續(xù)性的內(nèi)容，可以幫品牌實(shí)現(xiàn)人格化。抖音短視頻營(yíng)銷例如，某品牌的決策周期較長(zhǎng)，就可以使用連續(xù)的劇本將決策環(huán)節(jié)貫穿在一起，以非常隱晦的方式植入內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)輸出。人格化內(nèi)容+品牌道具作為一個(gè)娛樂化內(nèi)容平臺(tái)，抖音的內(nèi)容極具娛樂性。所以，品牌在抖音平臺(tái)的營(yíng)銷活動(dòng)可以參考娛樂營(yíng)銷，以產(chǎn)品為道具，通過將品牌人格化實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者的互動(dòng)，從情感層面引發(fā)消費(fèi)者共鳴。在這方面，社交媒體營(yíng)銷有很多共同點(diǎn)，將產(chǎn)品融入具體場(chǎng)景，以提升營(yíng)銷效果。短視頻營(yíng)銷離不開創(chuàng)意腳本的撰寫。根據(jù)我們了...

第二步是"劇本策劃"—這里首先要說明，不是情景劇、各種形式的短視頻都要有劇本，比如知識(shí)和產(chǎn)品短片，就要把介紹者的置信人設(shè)突出，TA要怎么著裝？在什么場(chǎng)景介紹知識(shí)或者產(chǎn)品？先說什么后說什么，產(chǎn)品呈現(xiàn)的細(xì)節(jié)要突出什么？這些都要提前構(gòu)思。我們做劇本策劃的時(shí)候，忌諱自說自話、品牌自嗨。主張"結(jié)合需求"，是要結(jié)合品牌方的營(yíng)銷需求和受眾的娛樂、知識(shí)等場(chǎng)景化需求，做好平衡。第二個(gè)主張，就是要有"創(chuàng)意構(gòu)思"，要能把用戶日常的痛點(diǎn)通過品牌或產(chǎn)品巧妙地化解，在結(jié)合一些亞文化和流行梗，這樣就能增強(qiáng)用戶對(duì)內(nèi)容的記憶點(diǎn)。舉個(gè)例子，營(yíng)銷圈大火的"老鄉(xiāng)雞鄉(xiāng)下開發(fā)布會(huì)"的短視頻，就把"土潮"這個(gè)亞文化發(fā)揮出來，還...

內(nèi)容不但是傳播獲得流量的武器，更是強(qiáng)化個(gè)人IP包括其他人物的關(guān)系，以及展現(xiàn)個(gè)人，放大個(gè)人的發(fā)展優(yōu)勢(shì)的hx。關(guān)于內(nèi)容，有兩大hx，一個(gè)是內(nèi)容局限，一個(gè)是內(nèi)容屬性。內(nèi)容局限是一個(gè)很大的問題，也是非常重要的一點(diǎn)，為什么我們很多人一直都講內(nèi)容要做垂直，到都不垂直，原因是什么？就是內(nèi)容局限。內(nèi)容局限無非就一個(gè)點(diǎn)，就是自己定位的領(lǐng)域或者行業(yè)，本身就是有局限的，因?yàn)槟惴窒硗昴菐讉€(gè)點(diǎn)，就再也沒有了，內(nèi)容已經(jīng)枯竭實(shí)在分享不出了。當(dāng)然這種有補(bǔ)救方法，就是創(chuàng)作所有其他的內(nèi)容，個(gè)人展示，也就是你真人分享的形勢(shì)，這個(gè)你觀察就清楚了。很多人雖然賬號(hào)不垂直，但是他的作品都是他自己真人在展示，甚至團(tuán)隊(duì)合作拍攝的什...

目前，抖音、快手等依賴用戶貢獻(xiàn)短視頻的平臺(tái)，正如火如荼地發(fā)展，短視頻創(chuàng)作者的草根化，正是短視頻傳播快速崛起的又一重要因素。在網(wǎng)絡(luò)新時(shí)代，網(wǎng)民的創(chuàng)意是無限的，網(wǎng)民為短視頻平臺(tái)貢獻(xiàn)了大量帶有強(qiáng)戲劇性、創(chuàng)意性、視覺性、奇觀性、知識(shí)性、喜劇性、情感性的短視頻內(nèi)容。同時(shí)，主流媒體在主流內(nèi)容的短視頻化實(shí)踐中，也順應(yīng)了"期待創(chuàng)意"的用戶觀看期待，展示了不少同樣富有創(chuàng)意的內(nèi)容表達(dá)。這種用戶個(gè)性化創(chuàng)意的張揚(yáng)，一則使得短視頻的內(nèi)容海量、豐富且可視性強(qiáng)，提升了短視頻的傳播效果；二則在創(chuàng)作上強(qiáng)力吸引用戶制作、上傳視頻的同時(shí)，也帶來了傳播上的用戶大量觀看視頻，形成草根網(wǎng)民之間的互動(dòng)和對(duì)話，二者相輔相成，共同...

企業(yè)短視頻平臺(tái)如何選擇？除了快抖以外，目前微信對(duì)視頻號(hào)的流量扶持非常大，在快抖流量已經(jīng)被頭部網(wǎng)紅戰(zhàn)略且對(duì)企業(yè)賬號(hào)不友好的情況下，微信視頻號(hào)是企業(yè)短視頻運(yùn)營(yíng)的不錯(cuò)平臺(tái)。尤其對(duì)于同時(shí)運(yùn)營(yíng)微信公眾號(hào)的企業(yè)而言，還可以實(shí)現(xiàn)從視頻號(hào)向微信公眾號(hào)私域流量導(dǎo)流，利于用戶的持續(xù)孵化。在另一種情況來說，快抖更適合生活向、娛樂向的內(nèi)容；而微信視頻號(hào)更適合學(xué)習(xí)向、知識(shí)向的內(nèi)容。1、建議B2C的企業(yè)可以同步建設(shè)快抖和微信視頻號(hào)2、B2B的企業(yè)更需要將重心放在微信視頻號(hào)上，以行業(yè)領(lǐng)域的專業(yè)知識(shí)，同步利用企業(yè)員工的微信社交圈，定向觸達(dá)微信內(nèi)的客戶和同行業(yè)領(lǐng)域人群。短視頻實(shí)現(xiàn)了營(yíng)銷內(nèi)容原生化，把這些信息變成了背景的一部分，...

第三步拍攝制作的重點(diǎn)—我認(rèn)為是"流程把控"。去年有個(gè)客戶朋友請(qǐng)我?guī)兔憘€(gè)腳本，我寫完給他又過了一個(gè)月，還是沒看到短視頻殺青，我問他什么耽擱了，他說："設(shè)備剛買到、但人員還湊不齊。"當(dāng)然我是協(xié)調(diào)了百度的視頻拍攝團(tuán)隊(duì)上門幫他拍好了，但是這就暴露出來：流程把控其實(shí)是中小企業(yè)在拍攝短視頻的時(shí)候遇到的問題。我建議要自己拍攝短視頻的企業(yè)營(yíng)銷人，要把短視頻拍攝做成項(xiàng)目：有明確的分工表和時(shí)間線、提前做好上級(jí)溝通，該購(gòu)買或者租借的設(shè)備提前搞定、兼職的演員和攝像、場(chǎng)務(wù)都要明確負(fù)責(zé)事項(xiàng)，拿出執(zhí)行力、在既定時(shí)間拍出來。拍攝這件事也是需要團(tuán)隊(duì)磨合、熟能生巧，肯定比較費(fèi)時(shí)費(fèi)力，但是再往后就越來越輕松了。拍攝工...

增加品牌互動(dòng)抖音上的玩法非常多，能夠幫助品牌與用戶更好的互動(dòng)，具有深度沉浸感的豎屏視頻模式更易于傳遞品牌信息。抖音結(jié)合15秒和60秒的短視頻，加上豎屏視頻模式，能有效提升用戶視覺注意力，相比橫屏視頻模式點(diǎn)擊效果能提升，互動(dòng)效果能提升41%。同時(shí)抖音還為創(chuàng)意營(yíng)銷提供了更多思路和全新的解決辦法，包括品牌主頁(yè)、創(chuàng)意互動(dòng)、達(dá)人內(nèi)容定制、主題挑戰(zhàn)等。由高質(zhì)量熱門作品向外輻射，能形成場(chǎng)景式營(yíng)銷，讓用戶從圍觀到參與，自發(fā)成為品牌傳播的一環(huán)，幫品牌打造口碑。比如抖音與QQ炫舞合作的主題挑戰(zhàn)"跟著箭頭即刻炫舞"吸引了，681萬次互動(dòng);抖音與NikeX天貓超級(jí)品牌日合作的線上互動(dòng)可愛木偶舞挑戰(zhàn)主題則吸引了超過...

第二步是"劇本策劃"—這里首先要說明，不是情景劇、各種形式的短視頻都要有劇本，比如知識(shí)和產(chǎn)品短片，就要把介紹者的置信人設(shè)突出，TA要怎么著裝？在什么場(chǎng)景介紹知識(shí)或者產(chǎn)品？先說什么后說什么，產(chǎn)品呈現(xiàn)的細(xì)節(jié)要突出什么？這些都要提前構(gòu)思。我們做劇本策劃的時(shí)候，忌諱自說自話、品牌自嗨。主張"結(jié)合需求"，是要結(jié)合品牌方的營(yíng)銷需求和受眾的娛樂、知識(shí)等場(chǎng)景化需求，做好平衡。第二個(gè)主張，就是要有"創(chuàng)意構(gòu)思"，要能把用戶日常的痛點(diǎn)通過品牌或產(chǎn)品巧妙地化解，在結(jié)合一些亞文化和流行梗，這樣就能增強(qiáng)用戶對(duì)內(nèi)容的記憶點(diǎn)。舉個(gè)例子，營(yíng)銷圈大火的"老鄉(xiāng)雞鄉(xiāng)下開發(fā)布會(huì)"的短視頻，就把"土潮"這個(gè)亞文化發(fā)揮出來，還...

看這幾年推出的抖音、快手平臺(tái)，我們就知道，短視頻有多火，許多創(chuàng)業(yè)者就是抓住了這一點(diǎn)，開始做短視頻營(yíng)銷，特別是抖音營(yíng)銷。那抖音短視頻營(yíng)銷怎么做呢？抖音短視頻營(yíng)銷指南以及開展?fàn)I銷活動(dòng)時(shí)可采用幾種技巧，一起來看看吧。注重內(nèi)容的娛樂性在抖音的內(nèi)容中娛樂是重頭戲。從本質(zhì)上看，娛樂就是“情趣”，所以品牌在抖音平臺(tái)開展?fàn)I銷活動(dòng)首先要做到有情、有趣。抖音短視頻營(yíng)銷有情指的是內(nèi)容要有情感，能打動(dòng)人心。例如，丈夫給妻子準(zhǔn)備晚餐體現(xiàn)夫妻之情，城市中的游子體現(xiàn)孤寂之情等，這些內(nèi)容非常容易觸發(fā)受眾的某種情緒，從而獲得大量點(diǎn)贊與轉(zhuǎn)發(fā)。有趣指的是內(nèi)容幽默、搞笑，可以幫受眾排解內(nèi)心的煩悶。 如何從0開始做短視頻？數(shù)據(jù)短視...

短視頻是目前互聯(lián)網(wǎng)上火的風(fēng)口了，包括西瓜視頻、抖音、火山小視頻、快手等，很多人已經(jīng)通過短視頻賺的不要不要的，但大多數(shù)人還是把短視頻當(dāng)作消遣娛樂的方式，并沒有看到里面的賺錢機(jī)會(huì)。在今日頭條上，你可以看到很多利用短視頻包裝項(xiàng)目來引流的，搜索某運(yùn)動(dòng)鞋關(guān)鍵詞，出來的都是這些品牌的短視頻。這些短視頻中都有作者的聯(lián)系方式，目的就是吸引讀者加他的微信，然后在微信上成交。再比如這些賣保健品的：首先，他們會(huì)在各自媒體平臺(tái)上，比如今日頭條、百家號(hào)上包裝一個(gè)健康養(yǎng)生的賬號(hào)，然后發(fā)布一些養(yǎng)生類的文章或者視頻，在文章或者視頻里加入自己的微信號(hào)，將這些中老年人引入到自己的微信上。在微信的朋友圈也包裝的各種高大...

抖音上傳玻璃那是相當(dāng)?shù)捏@人，比如有一家玩具店的老板，每天就讓自己的員工挑一些好玩的玩具，在抖音上展示，因?yàn)橛幸恍┩婢呤怯脩魶]有見過，當(dāng)視頻的內(nèi)容將玩具的心意和有趣呈現(xiàn)出來的時(shí)候，自然而然地就俘獲了一大批客戶。品牌自身優(yōu)勢(shì)如果自家的產(chǎn)品找不到可以曝光。甲數(shù)的點(diǎn)那就從自身入手通過展示，個(gè)人形象塑造與此讓粉絲認(rèn)知體驗(yàn)認(rèn)知產(chǎn)品在這里呢，可以通過分享生活，工作狀態(tài)，個(gè)人經(jīng)濟(jì)等。形式來打造自身的人格魅力你將這種影響力，復(fù)制在抖音上讓粉絲喜歡上，的同事也認(rèn)可你輝的產(chǎn)品，，比如抖音之前。通過教我如何識(shí)別好牛排再到煎牛排吃牛排的角度來吸引粉絲，以及分享自己生活日常和價(jià)值觀他這樣做的目的，也正是在輸?shù)糇约旱娜烁聍?..

我們都知道，如今短視頻平臺(tái)幾乎都有上百萬的內(nèi)容創(chuàng)作者，同類視頻內(nèi)容有很多，為什么有的人可以快速脫穎而出，實(shí)現(xiàn)快速變現(xiàn)，有的人卻很難，這個(gè)就取決于你的辨識(shí)度。所謂的辨識(shí)度，就是展現(xiàn)你與別的不同，就比如同樣借鑒熱點(diǎn)做內(nèi)容營(yíng)銷，在有熱點(diǎn)事件新聞的時(shí)候，你的觀點(diǎn)是否新穎有趣，你的內(nèi)容是否好玩有料，能夠吸引眼球抓住用戶，如果你會(huì)追熱點(diǎn)，也會(huì)說，這個(gè)時(shí)候你就很容易脫穎而出。當(dāng)然，這個(gè)你需要注意，千萬別造謠傳謠，記住，網(wǎng)絡(luò)傳遞的是你的價(jià)值觀，要摸著良心說真話，去展現(xiàn)你個(gè)人好的一面和價(jià)值觀，造謠或者說謊，實(shí)際上是不長(zhǎng)久的，甚至你的賬號(hào)隨時(shí)會(huì)被封殺掉。另外一個(gè)點(diǎn)，你的內(nèi)容到底是用個(gè)人的形勢(shì)是展現(xiàn)，還...

標(biāo)簽個(gè)人標(biāo)簽是打造個(gè)人IP的象征，在做這個(gè)事情之前，你必須要問自己一個(gè)問題，我專業(yè)嗎？你跟你同類的內(nèi)容創(chuàng)作者，不同點(diǎn)是什么？在任何一個(gè)平臺(tái)，內(nèi)容創(chuàng)作者都多得數(shù)不清，用戶可沒有那么多時(shí)間去慢慢了解你，標(biāo)簽是讓別人z快認(rèn)識(shí)你的方式。比如說：我的標(biāo)簽，我是2010年開始利用互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)，擁有10年的互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，想利用互聯(lián)網(wǎng)找客戶，利用互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)找我，這就是我的標(biāo)簽。所以，你的標(biāo)簽也是一樣，你需要想你的標(biāo)簽是什么，你自身具備的，有傳播度的，符合你自己定位的個(gè)性化標(biāo)簽，你的標(biāo)簽越清晰，用戶才能記住你。所以，建議你羅列一下，找出你自己的清晰定位。短視頻時(shí)代，構(gòu)建短視頻營(yíng)銷的新生態(tài)圈。西秀區(qū)短視頻營(yíng)銷...

標(biāo)簽個(gè)人標(biāo)簽是打造個(gè)人IP的象征，在做這個(gè)事情之前，你必須要問自己一個(gè)問題，我專業(yè)嗎？你跟你同類的內(nèi)容創(chuàng)作者，不同點(diǎn)是什么？在任何一個(gè)平臺(tái)，內(nèi)容創(chuàng)作者都多得數(shù)不清，用戶可沒有那么多時(shí)間去慢慢了解你，標(biāo)簽是讓別人z快認(rèn)識(shí)你的方式。比如說：我的標(biāo)簽，我是2010年開始利用互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)，擁有10年的互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，想利用互聯(lián)網(wǎng)找客戶，利用互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)找我，這就是我的標(biāo)簽。所以，你的標(biāo)簽也是一樣，你需要想你的標(biāo)簽是什么，你自身具備的，有傳播度的，符合你自己定位的個(gè)性化標(biāo)簽，你的標(biāo)簽越清晰，用戶才能記住你。所以，建議你羅列一下，找出你自己的清晰定位。伴隨著5G時(shí)代的到來，讓短視頻業(yè)務(wù)更加火爆。企業(yè)短視頻...