短視頻正在建構(gòu)一種新的媒介關(guān)系，這種新的媒介關(guān)系是從過去的單向傳播轉(zhuǎn)向了一種更深入的互動(dòng)。這種互動(dòng)讓越來越多的用戶都愿意去分享和轉(zhuǎn)發(fā)短視頻，看短視頻的趣味互動(dòng)，甚至在評(píng)論區(qū)“尋找”和建立新的社交關(guān)系等，短視頻的社交時(shí)代正在來臨。短視頻營(yíng)銷也不是傳統(tǒng)媒介時(shí)代的品牌的簡(jiǎn)單自我宣揚(yáng)，而將會(huì)成為一種新的對(duì)話方式。短視頻不是過去媒介的替代，而是一種全新的關(guān)系組建，品牌用短視頻進(jìn)行新的的表達(dá)和與消費(fèi)者建立新的媒介關(guān)系。此外，由于短視頻帶來了興趣的重聚，人們會(huì)經(jīng)一個(gè)共同的視頻內(nèi)容聚集到一起形成新的垂直群體，從而產(chǎn)生傳播價(jià)值；短視頻也將重塑傳播內(nèi)容，內(nèi)容不單只是向用戶傳遞品牌，更重要的是向人輸出有價(jià)值的、能夠打動(dòng)人心的內(nèi)容，用娛樂互動(dòng)的新方式，融合新場(chǎng)景，創(chuàng)建社交的擴(kuò)散，幫助企業(yè)更好的傳播品牌。未來，圍繞短視頻可以開展更多的場(chǎng)景化營(yíng)銷活動(dòng)，與其他的媒體平臺(tái)進(jìn)行融合。在這樣一個(gè)輕量化的內(nèi)容營(yíng)銷的時(shí)代，短視頻尤其是“原生短視頻”是這個(gè)輕量化內(nèi)容營(yíng)銷時(shí)代的重要入口，抓住這個(gè)入口，就是占據(jù)了潮流，就會(huì)成為消費(fèi)者心目當(dāng)中熱愛的那個(gè)品牌，短視頻營(yíng)銷的大幕已經(jīng)拉開。 短視頻的營(yíng)銷方式有哪些？企業(yè)短視頻營(yíng)銷價(jià)格咨詢

    隨著短視頻的普及，越來越多的用戶加入到了短視頻營(yíng)銷的隊(duì)伍，新興的營(yíng)銷方式也層出不窮。但對(duì)更多人來說，花費(fèi)大量時(shí)間選題、拍攝、剪輯、發(fā)布出來的短視頻，很大概率無法得到與付出對(duì)等的流量回報(bào)。另外，對(duì)于新興的矩陣、UGC共創(chuàng)等玩法，企業(yè)或商家沒辦法投入太多或者不知道該怎么去做。短視頻營(yíng)銷系統(tǒng)，其原理與曾經(jīng)風(fēng)靡一時(shí)的微信生態(tài)的裂變工具類似，只不過裂變這一玩法被搬到了目前風(fēng)頭無兩的短視頻平臺(tái)。這類短視頻營(yíng)銷系統(tǒng)，將賬號(hào)矩陣和UGC共創(chuàng)的玩法，通過技術(shù)進(jìn)行了無限簡(jiǎn)化和自動(dòng)化。以立碼來客為例，其系統(tǒng)通過員工賬號(hào)后來綁定，可以自動(dòng)定時(shí)通過員工賬號(hào)發(fā)布短視頻，實(shí)現(xiàn)企業(yè)矩陣；另外，立碼來客還通過系統(tǒng)的活動(dòng)管理，激勵(lì)企業(yè)的客戶參與活動(dòng)，一鍵生成并發(fā)布視頻，實(shí)現(xiàn)UGC種草。輔助短視頻營(yíng)銷質(zhì)量從單向傳播到深度互動(dòng)，短視頻重構(gòu)消費(fèi)者關(guān)系。

    模糊掉廣告與內(nèi)容的界限，從技術(shù)上實(shí)現(xiàn)"廣告即內(nèi)容"。如果說內(nèi)容原生解決的是"相關(guān)性"，那形式原生想要實(shí)現(xiàn)的就是"擬態(tài)化"。通過對(duì)用戶閱讀環(huán)境的模擬，使廣告隱藏于用戶的閱讀體驗(yàn)中而不易被用戶所識(shí)別。傳統(tǒng)媒介時(shí)代，廣告位置的選擇往往是根據(jù)樣本數(shù)量有限的調(diào)查數(shù)據(jù)推（瞎）導(dǎo)（猜）而出的，web時(shí)代干脆搞起了滿屏的彈窗、懸浮窗廣告，過度商業(yè)化的市場(chǎng)中，用戶對(duì)廣告的容忍度日趨降低。加上廣告形態(tài)改變有限，越來越容易被識(shí)破，用戶往往會(huì)在閱讀目標(biāo)中預(yù)先剔除，導(dǎo)致廣告獲得的注意力大幅下降。因此占據(jù)整個(gè)市場(chǎng)統(tǒng)治性的傳統(tǒng)形態(tài)廣告，其實(shí)十分脆弱。比較常見的形式原生是信息流廣告，將廣告融入信息，成為被閱讀的一部分"。今日頭條在信息流的基礎(chǔ)上，還提供了開屏和詳情頁(yè)兩處點(diǎn)位，可以說這是針對(duì)越來越惡劣的廣告環(huán)境所作出的改變。這種形式能使廣告更容易的捕獲用戶的注意力。這樣來看，形式原生廣告多少有點(diǎn)兒"變色龍"的意味，善于改變"膚色"來模擬周圍環(huán)境，保護(hù)自己安全的同時(shí)，以此捕捉獵物，似乎天生為惡劣的廣告環(huán)境而生。而用戶閱讀對(duì)象的一部分后，不僅滿足于廣告的身份，也試圖給用戶提供價(jià)值。

    第二步是"劇本策劃"—這里首先要說明，不是情景劇、各種形式的短視頻都要有劇本，比如知識(shí)和產(chǎn)品短片，就要把介紹者的置信人設(shè)突出，TA要怎么著裝？在什么場(chǎng)景介紹知識(shí)或者產(chǎn)品？先說什么后說什么，產(chǎn)品呈現(xiàn)的細(xì)節(jié)要突出什么？這些都要提前構(gòu)思。我們做劇本策劃的時(shí)候，忌諱自說自話、品牌自嗨。主張"結(jié)合需求"，是要結(jié)合品牌方的營(yíng)銷需求和受眾的娛樂、知識(shí)等場(chǎng)景化需求，做好平衡。第二個(gè)主張，就是要有"創(chuàng)意構(gòu)思"，要能把用戶日常的痛點(diǎn)通過品牌或產(chǎn)品巧妙地化解，在結(jié)合一些亞文化和流行梗，這樣就能增強(qiáng)用戶對(duì)內(nèi)容的記憶點(diǎn)。舉個(gè)例子，營(yíng)銷圈大火的"老鄉(xiāng)雞鄉(xiāng)下開發(fā)布會(huì)"的短視頻，就把"土潮"這個(gè)亞文化發(fā)揮出來，還不忘用打籃球、"這個(gè)雞......真的太美"來匹配去年蔡徐坤""的惡搞潮流，雖然有點(diǎn)過時(shí)，但懂的人自然懂，這也為這個(gè)本土餐飲品牌帶來一些新潮感。說起廣告創(chuàng)意，我的理解就是"情理之中+意料之外"，情理之中指的是用戶日常場(chǎng)景用得到、很好用，意料之外指的是bonus的爆點(diǎn)，"城會(huì)玩"。比如說"奧利奧扭一扭"就讓典型的吃零食場(chǎng)景多了一份新穎玩法和儀式感。這種"洞察"需要對(duì)用戶喜好、流行文化以及產(chǎn)品場(chǎng)景的深度思考，也是廣告創(chuàng)意者價(jià)值的所在。 什么是短視頻內(nèi)容定位，怎樣給自己的賬號(hào)做定位？

    我們步入新世紀(jì)尚不足20年，傳統(tǒng)媒體的概念已經(jīng)蕩然無存，從以門戶網(wǎng)站的，到基于大數(shù)據(jù)發(fā)展的，從文字、圖片到視頻，互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容不斷更新迭代。近年來隨著科技的創(chuàng)新發(fā)展，視頻門檻多維度降低，短視頻行業(yè)迎來爆發(fā)。作為互聯(lián)網(wǎng)社交平臺(tái)和入口之一的短視頻，是如何在2017年占據(jù)了內(nèi)容營(yíng)銷的風(fēng)口，讓眾多品牌蜂擁而上，爭(zhēng)相試水？移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，受眾對(duì)碎片化信息的依賴程度加深。相較于文字、圖片等信息載體的靜態(tài)表現(xiàn)形式，短視頻擁有更具場(chǎng)景化的輕度信息，接收者無需動(dòng)用更多的感官和思維活動(dòng)就能理解。智鵲網(wǎng)有理由相信，在未來幾年短視頻會(huì)取代現(xiàn)今的文字信息流，成為信息的主要表達(dá)方式。自媒體逐步發(fā)展，受眾更加注重個(gè)人意見的表達(dá)與交流。曾經(jīng)精英化的媒體話語(yǔ)體系，在眾媒時(shí)代已被冷落，短視頻發(fā)展至今，愈加便捷的操作方式，使多數(shù)人成為信息的發(fā)布者，彈幕、點(diǎn)贊等多元化的互動(dòng)方式，更是優(yōu)化了用戶體驗(yàn)，短視頻的發(fā)展無疑會(huì)帶動(dòng)移動(dòng)端流量，成為新生代營(yíng)銷的選擇。 短視頻營(yíng)銷機(jī)遇，如何把握好短視頻營(yíng)銷風(fēng)口機(jī)遇？網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷短視頻營(yíng)銷價(jià)格走勢(shì)

短視頻營(yíng)銷：擅用廣告的黃金”7秒“實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷。企業(yè)短視頻營(yíng)銷價(jià)格咨詢

    在國(guó)內(nèi)短視頻原生廣告作為一種隨著短視頻正在成長(zhǎng)的廣告營(yíng)銷新模式，正處于流量紅利期，新用戶正在不斷涌入短視頻領(lǐng)域。這與騰訊的廣點(diǎn)通以及百度的競(jìng)價(jià)排名類似。以現(xiàn)在更名為"騰訊社交廣告"的廣點(diǎn)通為例，14年微信迅猛增長(zhǎng)的同時(shí)，微信公眾號(hào)推出廣點(diǎn)通廣告，當(dāng)時(shí)屬于成本相對(duì)低廉的廣告平臺(tái)。有行業(yè)報(bào)道稱，16年以來廣點(diǎn)通獲客成本約為人均100元左右，而15年的流量紅利期里，獲客成本為40-50元/人。短視頻廣告也是如此，所謂紅利期也就意味著轉(zhuǎn)瞬即逝。用戶主動(dòng)：效果評(píng)估體系新參數(shù)"你知道有一半廣告費(fèi)是浪費(fèi)的，但不知道是哪一半"是廣告界的至理名言。如今，終于有機(jī)會(huì)得到顛覆。在原生廣告之外，今日頭條還首度提出了POE模型全新解讀移動(dòng)視頻廣告效果衡量標(biāo)準(zhǔn)，開放用戶主動(dòng)性行為監(jiān)測(cè)技術(shù)，將移動(dòng)視頻廣告帶來的用戶主動(dòng)行為增值加入到評(píng)估體系中，通過這個(gè)廣告產(chǎn)生的用戶主動(dòng)行為來有效記錄在短視頻平臺(tái)上面如何實(shí)現(xiàn)真正的商業(yè)化營(yíng)銷。直觀體現(xiàn)移動(dòng)化特征所帶來的傳播影響。技術(shù)趨動(dòng)的分發(fā)體系的變革，還趨動(dòng)的營(yíng)銷效果評(píng)估體系的變革。目前來看，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的短視頻營(yíng)銷領(lǐng)域，用戶主動(dòng)的互動(dòng)行為數(shù)據(jù)無疑是衡量投放價(jià)值的一個(gè)重要方面。 企業(yè)短視頻營(yíng)銷價(jià)格咨詢