廣告中有個(gè)"7秒"印象理論，能不能吸引消費(fèi)者，關(guān)鍵就在一個(gè)廣告片的頭7秒，內(nèi)容精簡(jiǎn)化不止是隨著消費(fèi)者時(shí)間碎片化應(yīng)運(yùn)而生的，而是人的印象本能，時(shí)間短不蘊(yùn)含的內(nèi)容也隨著降質(zhì)，營(yíng)銷追求高效，短視頻營(yíng)銷實(shí)現(xiàn)"少食多餐"的"微而美"。廣告片→微電影→短視頻=黃金7秒的回歸廣告片時(shí)長(zhǎng)的變遷都是隨內(nèi)容而動(dòng)，為了豐富內(nèi)容我們拍攝了微電影，為了提煉內(nèi)容我們進(jìn)軍了短視頻，從始至終，變的是表現(xiàn)形式，不變的是傳播本質(zhì)。無(wú)論是消費(fèi)者時(shí)間碎片化還是4G時(shí)代網(wǎng)速的提升，都是推進(jìn)短視頻營(yíng)銷的外因，實(shí)質(zhì)是對(duì)廣告界"黃金7秒"的回歸。普通TVC因?yàn)樵陔娨暺脚_(tái)和其它品牌"抱團(tuán)"輪番滾播，讓消費(fèi)者戲稱看的是在廣告中插播電視劇或電視節(jié)目，傳統(tǒng)傳播渠道的弊端使微電影營(yíng)銷崛起網(wǎng)絡(luò)，相對(duì)于正常電影的長(zhǎng)度確實(shí)稱得上迷你，但后來(lái)的泛濫成災(zāi)還是呈現(xiàn)了被玩兒壞的結(jié)果，讓人們反思時(shí)間與內(nèi)容質(zhì)量若未成正比增加，那微電影也不過(guò)是短版肥皂劇，更何況是以大電影的規(guī)格拍微電影，厚肥施壞了沃土。而如今對(duì)消費(fèi)者而言仍屬新鮮期的短視頻也再次吸引了品牌們的注意，想玩兒短視頻營(yíng)銷，對(duì)擅長(zhǎng)在社交媒體上打轉(zhuǎn)兒的品牌而言不過(guò)是轉(zhuǎn)換戰(zhàn)場(chǎng)，而對(duì)于在微電影上失利的品牌而言。 短視頻營(yíng)銷更講究主動(dòng)觸達(dá)用戶，并且借助平臺(tái)系統(tǒng)的推薦算法給更多用戶創(chuàng)造一個(gè)展示自我的環(huán)境。數(shù)據(jù)短視頻營(yíng)銷生產(chǎn)企業(yè)

看這幾年推出的抖音、快手平臺(tái)，我們就知道，短視頻有多火，許多創(chuàng)業(yè)者就是抓住了這一點(diǎn)，開(kāi)始做短視頻營(yíng)銷，特別是抖音營(yíng)銷。那抖音短視頻營(yíng)銷怎么做呢？抖音短視頻營(yíng)銷指南以及開(kāi)展?fàn)I銷活動(dòng)時(shí)可采用幾種技巧，一起來(lái)看看吧。注重內(nèi)容的娛樂(lè)性在抖音的內(nèi)容中娛樂(lè)是重頭戲。從本質(zhì)上看，娛樂(lè)就是“情趣”，所以品牌在抖音平臺(tái)開(kāi)展?fàn)I銷活動(dòng)首先要做到有情、有趣。抖音短視頻營(yíng)銷有情指的是內(nèi)容要有情感，能打動(dòng)人心。例如，丈夫給妻子準(zhǔn)備晚餐體現(xiàn)夫妻之情，城市中的游子體現(xiàn)孤寂之情等，這些內(nèi)容非常容易觸發(fā)受眾的某種情緒，從而獲得大量點(diǎn)贊與轉(zhuǎn)發(fā)。有趣指的是內(nèi)容幽默、搞笑，可以幫受眾排解內(nèi)心的煩悶。 貴陽(yáng)短視頻營(yíng)銷公司短視頻營(yíng)銷的平臺(tái)有哪些？

    移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的短視頻語(yǔ)境，肯定不同于以往的電視廣告片即TVC語(yǔ)境。電視媒體就是老師教育學(xué)生的語(yǔ)境，而短視頻卻是平等對(duì)話的語(yǔ)境。原先很多品牌愿意站在企業(yè)角度去表達(dá)，缺乏和用戶對(duì)話的平臺(tái)和機(jī)制，短視頻創(chuàng)造了新的平等對(duì)話語(yǔ)境，因此，短視頻營(yíng)銷它不是TVC的平移，也不是TVC重新組裝后的微視頻。短視頻一定要具有原生性，適應(yīng)短視頻平臺(tái)的內(nèi)容調(diào)性。比如，在抖音上的短視頻，一定要帶有嘻哈快節(jié)奏、符合年輕人口味的內(nèi)容，而在西瓜視頻上做短視頻，就要符合精致化、精品化的特征。那如何做出一個(gè)好的原生短視頻呢？短小精悍，未來(lái)短視頻一定是越短越貴，想在極短時(shí)間內(nèi)表現(xiàn)出所有的內(nèi)容是一件極不容易的事，也更考驗(yàn)內(nèi)容創(chuàng)作者的創(chuàng)意。第二是邏輯要簡(jiǎn)練；第三要輕松娛樂(lè)。第四，節(jié)要奏感強(qiáng)，有煽動(dòng)力。第五，畫面要精致感，要讓人看得舒服。品牌在原生視頻中一定要講好的品牌故事，講得大家能夠很輕松的去接受相關(guān)內(nèi)容，明白一些道理，甚至向往的品牌塑造的生活方式，從情懷層面運(yùn)用年輕化的腔調(diào)，包括自嘲等方式，才可以與消費(fèi)者玩成一片。

    在商業(yè)的世界里，信息就是把商品展示給消費(fèi)者做出決策依據(jù)，視頻比圖文更能高效展示商品的信息，還原商品本來(lái)的面目，展示更為復(fù)雜的體驗(yàn)。隨著手淘日益沉浸化、內(nèi)容化、視聽(tīng)化，短視頻正在迅速成長(zhǎng)，從娛樂(lè)性的內(nèi)容工具變成電商基礎(chǔ)設(shè)施。淘寶短視頻增長(zhǎng)迅速，是商家必爭(zhēng)的流量增長(zhǎng)內(nèi)容營(yíng)銷新賽道。阿里媽媽minsight洞察發(fā)現(xiàn)，2020年淘寶短視頻在商家和創(chuàng)作者的參與度、短視頻生產(chǎn)數(shù)量、以及消費(fèi)者平均觀看時(shí)長(zhǎng)方面均取得增長(zhǎng)；隨著淘寶短視頻"蛋糕"越做越大，短視頻成為商家與消費(fèi)者深層聯(lián)結(jié)的重要營(yíng)銷法寶。阿里媽媽聯(lián)手淘寶短視頻推出minsight《短視頻營(yíng)銷攻略》系列，持續(xù)為品牌、商家和創(chuàng)作者帶來(lái)2021短視頻營(yíng)銷趨勢(shì)指引，把握短視頻時(shí)代的營(yíng)銷變化與機(jī)遇。短視頻時(shí)代，營(yíng)銷的三要素"人、貨、場(chǎng)"都發(fā)生了變化。消費(fèi)者隨時(shí)隨地刷短視頻，也可以毫不費(fèi)力的"劃掉"不感興趣的內(nèi)容，加劇了信息傳遞的碎片化，同時(shí)也加固了"逛"的心智。消費(fèi)者在瀏覽帶有娛樂(lè)性社交性的短視頻內(nèi)容時(shí)并非帶著明確訴求，消費(fèi)動(dòng)機(jī)需要被激發(fā)和創(chuàng)造，消費(fèi)決策也更加感性化，消費(fèi)者更容易被商家和達(dá)人展現(xiàn)的"十八般武藝"。短視頻不僅是動(dòng)態(tài)展現(xiàn)更多商品維度和賣點(diǎn)。 新媒體營(yíng)銷工具都強(qiáng)調(diào)互動(dòng)，但短視頻營(yíng)銷更加遵循“無(wú)互動(dòng)，不傳播”的法則。

從紙張到網(wǎng)絡(luò)的媒介轉(zhuǎn)化后，隨之而來(lái)的是形式的遞進(jìn)。互聯(lián)網(wǎng)信息（內(nèi)容）的發(fā)展，也只不過(guò)是將線下的流程重新走一遍。從文字、圖片、音頻，到視頻，對(duì)應(yīng)線下紙媒、收音機(jī)、電視機(jī)，這種變革是大勢(shì)所趨。基于互聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算與智能終端設(shè)備的發(fā)展，消費(fèi)者對(duì)視頻內(nèi)容的獲取變得容易，隨時(shí)隨地掏出手機(jī)觀看視頻已成常態(tài)。內(nèi)容創(chuàng)作者甚至只需一部手機(jī)即可實(shí)現(xiàn)視頻拍攝、后期編輯，以及渠道發(fā)行（對(duì)應(yīng)平臺(tái)發(fā)布視頻功能）的內(nèi)容生態(tài)。視頻具有其他內(nèi)容所不具備的可視化優(yōu)勢(shì)，其中短視頻作為適合在碎片化的時(shí)間中使用、信息量集中的內(nèi)容載體，也越來(lái)越吸引用戶。短視頻內(nèi)容的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，毫無(wú)疑問(wèn)是諸多內(nèi)容形式中勢(shì)頭猛的一個(gè)，用戶也越來(lái)越向短視頻領(lǐng)域聚集，以頭條視頻為例，目前平臺(tái)已實(shí)現(xiàn)每日十億次播放，單日播放時(shí)長(zhǎng)超2800萬(wàn)小時(shí)。短視頻成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代主流信息傳播載體的時(shí)代或已到達(dá)，從營(yíng)銷的角度來(lái)看，以短視頻為載體的廣告營(yíng)銷，無(wú)疑將成為廣告的新載體。企業(yè)要做大數(shù)據(jù)營(yíng)銷，需滿足：所從事的業(yè)務(wù)與營(yíng)銷有關(guān)，擁有一定體量的有價(jià)值的數(shù)據(jù)，有大數(shù)據(jù)的處理能力。輔助短視頻營(yíng)銷加盟費(fèi)

視頻拍攝與剪輯方法，新手必備！數(shù)據(jù)短視頻營(yíng)銷生產(chǎn)企業(yè)

    交流感(interflow)通過(guò)對(duì)美容護(hù)膚類目的海量短視頻分析發(fā)現(xiàn)，具有交流感的短視頻內(nèi)容，比如包含"寶藏"、"安利"、"力薦"、"秘籍"、"真愛(ài)"、"自用"等具有情緒力詞語(yǔ)，將商品賣點(diǎn)的廣告營(yíng)銷變成閨蜜推薦的私房話，快速拉近與觀眾的心理距離，這類短視頻表現(xiàn)出更高的價(jià)值。內(nèi)化力（internalization）淘寶短視頻內(nèi)容大多具有帶貨訴求，本質(zhì)上是展示商品價(jià)值并激發(fā)消費(fèi)者購(gòu)買行為的過(guò)程。而消費(fèi)者觀看短視頻并非帶著明確的主動(dòng)訴求，更多帶有"逛"的特征，因此短視頻創(chuàng)作想要在幾十秒里有效說(shuō)服觀眾必須解決3個(gè)問(wèn)題：直擊觀眾焦慮關(guān)心的痛點(diǎn)，激發(fā)觀眾認(rèn)識(shí)動(dòng)機(jī)；賣點(diǎn)簡(jiǎn)單化、標(biāo)簽化降低觀眾認(rèn)知成本；為觀眾提供信任的理由降低信任門檻。認(rèn)同力（identification）除了理性決策外，觀眾還可能因?yàn)槎桃曨l中的人設(shè)、娛樂(lè)性、知識(shí)性等因素而產(chǎn)生偏愛(ài)和認(rèn)同，并受其影響。創(chuàng)作內(nèi)容任何一項(xiàng)表現(xiàn)出色都能夠喚起觀眾認(rèn)同。利用好場(chǎng)景環(huán)境、語(yǔ)言風(fēng)格、人物衣著、行為舉止，這些極具性格特征的元素塑造清晰的人設(shè)，成為真正走進(jìn)觀眾心中的生活陪伴者，而不是銷售員或客服。另一方面，要用觀眾熟悉的溝通方式喚起認(rèn)同，如搞笑、造梗、才藝、模仿、賣萌、獵奇、潮流等。 數(shù)據(jù)短視頻營(yíng)銷生產(chǎn)企業(yè)