用場景、劇本打造連續(xù)性的內(nèi)容營銷抖音平臺非常適合用連續(xù)的情景劇展示內(nèi)容，這一點取決于短視頻內(nèi)容與生俱來的特點。通過在抖音平臺投放連續(xù)性的內(nèi)容，可以幫品牌實現(xiàn)人格化。抖音短視頻營銷例如，某品牌的決策周期較長，就可以使用連續(xù)的劇本將決策環(huán)節(jié)貫穿在一起，以非常隱晦的方式植入內(nèi)容，實現(xiàn)輸出。人格化內(nèi)容+品牌道具作為一個娛樂化內(nèi)容平臺，抖音的內(nèi)容極具娛樂性。所以，品牌在抖音平臺的營銷活動可以參考娛樂營銷，以產(chǎn)品為道具，通過將品牌人格化實現(xiàn)與消費者的互動，從情感層面引發(fā)消費者共鳴。在這方面，社交媒體營銷有很多共同點，將產(chǎn)品融入具體場景，以提升營銷效果。短視頻營銷離不開創(chuàng)意腳本的撰寫。根據(jù)我們了解到的行業(yè)信息，很多抖音大號，幾十萬粉絲甚至幾百萬粉絲，幾乎沒有變現(xiàn)。很多賬號創(chuàng)作者，他在開始做賬號的時候，比如曾經(jīng)很火的剪輯號。雖然粉絲漲了不少，但是卻不知道怎么去變現(xiàn)，也沒有合適的變現(xiàn)路徑。沒辦法，只能靠賣號來變相變現(xiàn)，十幾萬粉絲的電影剪輯賬號，賣了2萬塊錢。所以，我們一直傳輸?shù)囊粋€觀念就是：能變現(xiàn)比有粉絲更重要。 新媒體營銷工具都強調(diào)互動，但短視頻營銷更加遵循“無互動，不傳播”的法則。營銷短視頻營銷特點

    我們都知道，如今短視頻平臺幾乎都有上百萬的內(nèi)容創(chuàng)作者，同類視頻內(nèi)容有很多，為什么有的人可以快速脫穎而出，實現(xiàn)快速變現(xiàn)，有的人卻很難，這個就取決于你的辨識度。所謂的辨識度，就是展現(xiàn)你與別的不同，就比如同樣借鑒熱點做內(nèi)容營銷，在有熱點事件新聞的時候，你的觀點是否新穎有趣，你的內(nèi)容是否好玩有料，能夠吸引眼球抓住用戶，如果你會追熱點，也會說，這個時候你就很容易脫穎而出。當然，這個你需要注意，千萬別造謠傳謠，記住，網(wǎng)絡傳遞的是你的價值觀，要摸著良心說真話，去展現(xiàn)你個人好的一面和價值觀，造謠或者說謊，實際上是不長久的，甚至你的賬號隨時會被封殺掉。另外一個點，你的內(nèi)容到底是用個人的形勢是展現(xiàn)，還是用圖片、做各種剪輯和生成。這個就需要看你個人，不過我倒是認為，視頻的本身，更加偏向于展現(xiàn)人真實的一面和才能。在做內(nèi)容之前，你必須要確認自己要干嘛，這個可以說是跟前面分享的dy個點定位是一樣的，我要賣啥。很多人就是沒有確認這個東西，滿腦子想的都是，我要搞流量，有流量我就可以賣東西了，我就可以接廣告了。說實話，對方找你投廣告也的看你的內(nèi)容和個人IP標簽是不是跟他們的內(nèi)容符合的，你的粉絲群體是不是他們想要的客戶群體。 貴陽營銷短視頻營銷企業(yè)要做大數(shù)據(jù)營銷，需滿足：所從事的業(yè)務與營銷有關(guān)，擁有一定體量的有價值的數(shù)據(jù)，有大數(shù)據(jù)的處理能力。

    例如抖音上的奢侈品柜姐"毛光光"、般配情侶"放揚的星星"、勵志居家主婦"小蘭"......對于這種人設(shè)類賬號，由于粉絲會對主播本人產(chǎn)生好感，對后期視頻帶貨、直播賣貨都較為順利；當然如果前期短視頻是以多演員故事劇情拍攝吸粉，粉絲因為劇情被吸引，也只當有趣的小短片看，并沒有太關(guān)注到演員本身，這種劇情類的賬號，由于沒有一個有帶貨能力的C出現(xiàn)，后續(xù)變現(xiàn)能力較為有限。這也是現(xiàn)在越來越多的自媒體公司開始放棄劇情拍攝，轉(zhuǎn)為單個網(wǎng)紅的培養(yǎng)了。話說回來，企業(yè)的短視頻營銷，是B2C（企業(yè)對用戶）、B2B（企業(yè)對企業(yè)）的銷售場景，其落腳點在于公司/產(chǎn)品的展示介紹。如何讓公司/產(chǎn)品的展示介紹更吸引用戶的注意，更獲取用戶的信任，才是企業(yè)短視頻營銷的重點。

    不止是劇情編撰，更要講述真實故事，更容易被記住幾乎在所有調(diào)研報告中，影響消費者購買決策因素，都是親朋好友的推薦以及用戶評論。消費者希望看到的是，買過該產(chǎn)品的用戶，真實的想法和評價。在品牌短視頻營銷時，有一個“三真”原理——真實人物、真實故事、真實情感。“我們希望我們所有的情緒也好，所有的反射出來的內(nèi)容也好，都是通過一些真實的人物，講述真實的故事，反映真實的情感，這樣才會讓所有人記住?！爆F(xiàn)在的廣告主也在變，他們在意的已不是LOGO夠不夠大，他們更在意的是，是否能把產(chǎn)品或者品牌融入到原生內(nèi)容中，并且用內(nèi)容去打動用戶。不止是私域流量，更要“私域+公域+商域”的經(jīng)營移動互聯(lián)網(wǎng)進入存量時代，流量紅利見頂，企業(yè)獲客成本持續(xù)提高，傳統(tǒng)的用戶增長模型逐漸失靈。在這個背景下，“私域流量”開始被關(guān)注，并在近期成為刷屏級話題，被認為是解決品牌流量與增長問題的一大利器。公域流量仍然是品牌不能放棄的陣地，強曝光是品牌的基礎(chǔ)。至于私域流量營銷，則是更有感情與溫度的營銷，是一個長效的運營過程。在私域流量運營上，品牌需要投入更多精力，去創(chuàng)作有意思、有質(zhì)量的內(nèi)容，與經(jīng)營用戶關(guān)系，去做價值的傳遞，重視每一個用戶的感受。 伴隨著5G時代的到來，讓短視頻業(yè)務更加火爆。

    眾所周知，移動進入后流量時代，流量越來越貴，轉(zhuǎn)化成本居高不下。在這個成熟的流量市場中，短視頻依舊是寒冬中的一抹亮色，促使用戶時間與注意力的重新分配，制造了一波流量新紅利，也為廣告主創(chuàng)造了營銷新機會。從廣告預算的層面看，短視頻確實也受到了廣告主的熱捧。在整體廣告市場下滑的大背景下，即便連BAT頭部巨頭也難以抵擋增速下滑，頭部短視頻平臺卻依然能夠維持三位數(shù)的增長率。隨著短視頻商業(yè)化不斷深入，在玩法的探索與創(chuàng)新層面，也呈現(xiàn)出了越來越多的可能性。那么，廣告主如何才能高效玩轉(zhuǎn)短視頻？只是把短視頻當成一個發(fā)廣告片的新渠道嗎？還是有哪些更大的可能性？短視頻平臺，不止是一個內(nèi)容消費平臺，價值不單是品牌信息的曝光，更是一個社交平臺，品牌與用戶充分互動，更深層的互動價值。短視頻受到熱捧，在于“參與感”，用戶消費短視頻不再是單向觀看，而是雙向互動；雙手不再是閑著，而是不斷地上滑下拉、點贊評論，互動轉(zhuǎn)發(fā)；通過搜索、發(fā)現(xiàn)、位置等功能，主動探索心之所好……對于品牌而言，通過這種強互動的連接方式，調(diào)動用戶參與感，提升品牌交互力，并激發(fā)用戶的社會化裂變式傳播力，已成為品牌有效抓住用戶注意力、升級營銷效能的重要方式。短視頻方面，品牌的營銷內(nèi)容正在變得素材化。數(shù)據(jù)短視頻營銷多少錢

自媒體人做視頻需要用到哪些軟件和平臺？營銷短視頻營銷特點

短視頻營銷到底有什么好處？這幾年營銷業(yè)界都在提倡"品效合一"，短視頻營銷就很好地實現(xiàn)了這個目標。一方面，短視頻這種形式本身的信息密度遠遠超過了圖文，聲光電的震撼效果、生動活潑的形式就能更好地體現(xiàn)品牌。另外一方面，通過預加載的短視頻廣告，用戶可以不點擊廣告就了解了品牌、產(chǎn)品的價值點，偏向于點擊自己感興趣的內(nèi)容，這樣短視頻廣告就可以實現(xiàn)對用戶意向度的提前篩選，省去了無意義的點擊費——所以短視頻廣告點擊率稍低但轉(zhuǎn)化率地提高了，相當于"轉(zhuǎn)化效果"提升。所以我們說短視頻營銷是"品效合一"的。那么作為品牌方，要投入多少比例的預算到短視頻營銷中？就拿這兩年爆火的品牌的"完美日記"來說，根據(jù)廣告素材樣式統(tǒng)計、其中"豎版小視頻"占據(jù)了60%，"橫版短視頻"占據(jù)了27%，這就是網(wǎng)紅美妝品牌ALLIN短視頻的決心。營銷短視頻營銷特點