廣告中有個"7秒"印象理論，能不能吸引消費者，關(guān)鍵就在一個廣告片的頭7秒，內(nèi)容精簡化不止是隨著消費者時間碎片化應(yīng)運而生的，而是人的印象本能，時間短不蘊含的內(nèi)容也隨著降質(zhì)，營銷追求高效，短視頻營銷實現(xiàn)"少食多餐"的"微而美"。廣告片→微電影→短視頻=黃金7秒的回歸廣告片時長的變遷都是隨內(nèi)容而動，為了豐富內(nèi)容我們拍攝了微電影，為了提煉內(nèi)容我們進軍了短視頻，從始至終，變的是表現(xiàn)形式，不變的是傳播本質(zhì)。無論是消費者時間碎片化還是4G時代網(wǎng)速的提升，都是推進短視頻營銷的外因，實質(zhì)是對廣告界"黃金7秒"的回歸。普通TVC因為在電視平臺和其它品牌"抱團"輪番滾播，讓消費者戲稱看的是在廣告中插播電視劇或電視節(jié)目，傳統(tǒng)傳播渠道的弊端使微電影營銷崛起網(wǎng)絡(luò)，相對于正常電影的長度確實稱得上迷你，但后來的泛濫成災(zāi)還是呈現(xiàn)了被玩兒壞的結(jié)果，讓人們反思時間與內(nèi)容質(zhì)量若未成正比增加，那微電影也不過是短版肥皂劇，更何況是以大電影的規(guī)格拍微電影，厚肥施壞了沃土。而如今對消費者而言仍屬新鮮期的短視頻也再次吸引了品牌們的注意，想玩兒短視頻營銷，對擅長在社交媒體上打轉(zhuǎn)兒的品牌而言不過是轉(zhuǎn)換戰(zhàn)場，而對于在微電影上失利的品牌而言。 短視頻方面，品牌的營銷內(nèi)容正在變得素材化。清鎮(zhèn)短視頻營銷質(zhì)量

    模糊掉廣告與內(nèi)容的界限，從技術(shù)上實現(xiàn)"廣告即內(nèi)容"。如果說內(nèi)容原生解決的是"相關(guān)性"，那形式原生想要實現(xiàn)的就是"擬態(tài)化"。通過對用戶閱讀環(huán)境的模擬，使廣告隱藏于用戶的閱讀體驗中而不易被用戶所識別。傳統(tǒng)媒介時代，廣告位置的選擇往往是根據(jù)樣本數(shù)量有限的調(diào)查數(shù)據(jù)推（瞎）導(dǎo)（猜）而出的，web時代干脆搞起了滿屏的彈窗、懸浮窗廣告，過度商業(yè)化的市場中，用戶對廣告的容忍度日趨降低。加上廣告形態(tài)改變有限，越來越容易被識破，用戶往往會在閱讀目標中預(yù)先剔除，導(dǎo)致廣告獲得的注意力大幅下降。因此占據(jù)整個市場統(tǒng)治性的傳統(tǒng)形態(tài)廣告，其實十分脆弱。比較常見的形式原生是信息流廣告，將廣告融入信息，成為被閱讀的一部分"。今日頭條在信息流的基礎(chǔ)上，還提供了開屏和詳情頁兩處點位，可以說這是針對越來越惡劣的廣告環(huán)境所作出的改變。這種形式能使廣告更容易的捕獲用戶的注意力。這樣來看，形式原生廣告多少有點兒"變色龍"的意味，善于改變"膚色"來模擬周圍環(huán)境，保護自己安全的同時，以此捕捉獵物，似乎天生為惡劣的廣告環(huán)境而生。而用戶閱讀對象的一部分后，不僅滿足于廣告的身份，也試圖給用戶提供價值。 什么是短視頻營銷價格走勢什么是短視頻內(nèi)容定位，怎樣給自己的賬號做定位？

    自從短視頻火爆之后，尤其是在今年，不管我個人創(chuàng)業(yè)者，還是微電商互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，包括yq的影響之下，很多陸陸續(xù)續(xù)轉(zhuǎn)型，開始做端視頻和直播，并重新制定個人運營模式、運營方向和營銷銷售模式。1.定位關(guān)于定位，我曾經(jīng)分享過，以其定位市場，不如關(guān)注市場的文章，但是我不得跟大家分享另外一個非常重要的觀點，也就是關(guān)于你的個人發(fā)展。這個點，非常重要，是我們很多人忽視的，就是你做這個東西到底是干嘛的？你想賣的是啥？我們都知道，短視頻的內(nèi)容創(chuàng)作和展現(xiàn)形式有很多，有的人他是靠做搬運，有的人他是展示個人才能，有的人是做電影剪輯，而且內(nèi)容各式各樣，一大堆，如果你不清楚你到底要干嘛？一旦忽視過濾這個點，就開干，你后期運營是有很大問題的和困惑的。我舉個比較簡單的例子，比如你是一名心理咨詢師，你的目的就是要賣你的咨詢，結(jié)果你做小視頻內(nèi)容，是剪輯電影，瞎搬運什么雞湯、正能量，你后期又怎么賣你的咨詢啊？別人又怎么知道你?。窟@不是有病嗎？這種只會讓你走上迷茫，都別說別人不知道你了，就是對你的信任度，也是極其低的，浪費時間，讓自己的競爭對手看笑話而已，拼死也搞不過他們，說難聽點就是自尋死路，無藥可救。所以，千萬做好定位，別瞎搞。

    在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，每一個人都是一個dl的世界，然而，有了智能化的算法和技術(shù)，每個人的節(jié)點都會形成重聚的多元化細分族群，這也讓很多垂直化短視頻營銷的價值凸顯。例如，很多人看短視頻要去提升技能，這種被稱為消費者“自我養(yǎng)成”的行為模式，是源于每一個用戶都希望自己在自己感興趣的領(lǐng)域當中能夠成為圈子里的達人，于是，催生了對垂直領(lǐng)域的內(nèi)容需求。甚至，越垂直用戶興趣會越高?，F(xiàn)在在短視頻平臺上流行的內(nèi)容，都是垂直化的，比如生活、娛樂、萌寵、美食、美妝、科技、汽車，甚至釣魚這樣的小眾內(nèi)容都在短視頻上擁有大量的用戶。如何挖掘這些垂直領(lǐng)域的短視頻的內(nèi)容營銷價值？首先，要找到場景的關(guān)聯(lián)，比如說美食和家電之間的關(guān)聯(lián)、汽車和旅游之間的關(guān)聯(lián)、化妝品和美妝短視頻的關(guān)聯(lián)等等；其次，要訴求一種生活方式。品牌除了塑造品牌形象外，要能夠應(yīng)用短視頻打造一種讓用戶都愿意去追隨的生活方式。例如，很多人會說：“若我不在星巴克，那我就正在去星巴克的路上。”他認為星巴克是一種生活方式，那品牌也應(yīng)該打造這樣一種理想生活方式，將產(chǎn)品嵌入其中，做垂直化表達。 伴隨著5G時代的到來，讓短視頻業(yè)務(wù)更加火爆。

    交流感(interflow)通過對美容護膚類目的海量短視頻分析發(fā)現(xiàn)，具有交流感的短視頻內(nèi)容，比如包含"寶藏"、"安利"、"力薦"、"秘籍"、"真愛"、"自用"等具有情緒力詞語，將商品賣點的廣告營銷變成閨蜜推薦的私房話，快速拉近與觀眾的心理距離，這類短視頻表現(xiàn)出更高的價值。內(nèi)化力（internalization）淘寶短視頻內(nèi)容大多具有帶貨訴求，本質(zhì)上是展示商品價值并激發(fā)消費者購買行為的過程。而消費者觀看短視頻并非帶著明確的主動訴求，更多帶有"逛"的特征，因此短視頻創(chuàng)作想要在幾十秒里有效說服觀眾必須解決3個問題：直擊觀眾焦慮關(guān)心的痛點，激發(fā)觀眾認識動機；賣點簡單化、標簽化降低觀眾認知成本；為觀眾提供信任的理由降低信任門檻。認同力（identification）除了理性決策外，觀眾還可能因為短視頻中的人設(shè)、娛樂性、知識性等因素而產(chǎn)生偏愛和認同，并受其影響。創(chuàng)作內(nèi)容任何一項表現(xiàn)出色都能夠喚起觀眾認同。利用好場景環(huán)境、語言風(fēng)格、人物衣著、行為舉止，這些極具性格特征的元素塑造清晰的人設(shè)，成為真正走進觀眾心中的生活陪伴者，而不是銷售員或客服。另一方面，要用觀眾熟悉的溝通方式喚起認同，如搞笑、造梗、才藝、模仿、賣萌、獵奇、潮流等。 如果才能真正的完好抖音短視頻？貴州數(shù)據(jù)短視頻營銷

如何從0開始做短視頻？清鎮(zhèn)短視頻營銷質(zhì)量

從紙張到網(wǎng)絡(luò)的媒介轉(zhuǎn)化后，隨之而來的是形式的遞進?；ヂ?lián)網(wǎng)信息（內(nèi)容）的發(fā)展，也只不過是將線下的流程重新走一遍。從文字、圖片、音頻，到視頻，對應(yīng)線下紙媒、收音機、電視機，這種變革是大勢所趨。基于互聯(lián)網(wǎng)、云計算與智能終端設(shè)備的發(fā)展，消費者對視頻內(nèi)容的獲取變得容易，隨時隨地掏出手機觀看視頻已成常態(tài)。內(nèi)容創(chuàng)作者甚至只需一部手機即可實現(xiàn)視頻拍攝、后期編輯，以及渠道發(fā)行（對應(yīng)平臺發(fā)布視頻功能）的內(nèi)容生態(tài)。視頻具有其他內(nèi)容所不具備的可視化優(yōu)勢，其中短視頻作為適合在碎片化的時間中使用、信息量集中的內(nèi)容載體，也越來越吸引用戶。短視頻內(nèi)容的增長態(tài)勢，毫無疑問是諸多內(nèi)容形式中勢頭猛的一個，用戶也越來越向短視頻領(lǐng)域聚集，以頭條視頻為例，目前平臺已實現(xiàn)每日十億次播放，單日播放時長超2800萬小時。短視頻成為移動互聯(lián)網(wǎng)時代主流信息傳播載體的時代或已到達，從營銷的角度來看，以短視頻為載體的廣告營銷，無疑將成為廣告的新載體。清鎮(zhèn)短視頻營銷質(zhì)量