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明明找的參考圖特別棒，自己借鑒做出的卻是生搬硬套，毫無亮點(diǎn)，更甚只是造型堆砌。這期課程，將帶你從頭梳理設(shè)計(jì)流程、平面表現(xiàn)形式、展墻立面設(shè)計(jì)思路、技巧……如果總覺得自己的設(shè)計(jì)差點(diǎn)兒意思，相信聽過這期課程后，你會(huì)有全新的收獲。材質(zhì)和工藝的選擇，往往成為項(xiàng)目成敗的重...

設(shè)計(jì)是決定標(biāo)識(shí)品質(zhì)的關(guān)鍵，標(biāo)識(shí)功能的呈現(xiàn)需要?jiǎng)?chuàng)意能力和制作工藝的完美結(jié)合。在這個(gè)色彩繽紛、式樣各異的標(biāo)識(shí)世界里，以下四個(gè)方面是標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)和制作過程中必須重點(diǎn)把握的。尺寸這是標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)要明確的第1個(gè)問題。尺寸必須從受眾的角度考慮觀看的距離和角度，以及路人在看到標(biāo)識(shí)時(shí)...

標(biāo)題與正文左右排版 在豎版的畫冊(cè)中，我們通常喜歡把標(biāo)題排在正文的上方，而如果把標(biāo)題與正文左右擺放，那么又會(huì)有種不一樣的感覺。但不要把標(biāo)題與正文水平對(duì)齊，那樣的話標(biāo)題的空間就過小了，會(huì)顯得很壓抑，而是要把標(biāo)題放在正文的左上方，并保持某些對(duì)齊關(guān)系。如果把...

靈感頓悟:靈感閃現(xiàn)階段是廣告創(chuàng)意的產(chǎn)生階段。創(chuàng)意的出現(xiàn)往往是“踏破鐵鞋無覓處，得來全不費(fèi)工夫”。經(jīng)過長(zhǎng)期醞釀、思考之后，一旦受到某些事物的刺激或觸發(fā)，腦子中建立的凌亂的、簡(jiǎn)短的、暫時(shí)的聯(lián)系就會(huì)如同電路接通那樣突然大放光明，使人恍然大悟、茅塞頓開。創(chuàng)意驗(yàn)證:驗(yàn)證...

廣告：女兒帶回家的男朋友竟然是個(gè)不靠譜的搖滾青年？老婆好像被網(wǎng)球教練迷住了？遇到如此煩心事，你還能睡得著嗎？沒事，讓Fitosonno來幫你。針對(duì)突發(fā)的心煩和（非常規(guī)的慢性），產(chǎn)品承諾“雖然你不能解決棘手的問題，但是可以在他們的幫助下睡個(gè)好覺”。相當(dāng)黑色幽默的...

瀏覽者對(duì)廣告的色彩是相當(dāng)敏感的，藍(lán)色系、綠色系和黃色系等鮮明亮麗的顏色會(huì)營(yíng)造一種安詳寧?kù)o的氣氛，對(duì)觀者的視覺刺激比較大，能吸引瀏覽者看上一眼。每個(gè)Banner廣告都有自己的主題，恰當(dāng)?shù)氖褂蒙士梢约訌?qiáng)商品或品牌的辨別性，為設(shè)計(jì)主題內(nèi)容服務(wù)。形象化、趣味性的圖形...

灰度模式：灰度圖又叫8位深度圖。每個(gè)像素用8個(gè)二進(jìn)制位表示，能產(chǎn)生2的8次方即256級(jí)灰色調(diào)，通常黑白照片都是以灰度模式輸出的。當(dāng)一個(gè)彩色文件被轉(zhuǎn)換為灰度模式文件后，所有的顏色信息都將從文件中丟失，將灰度文件轉(zhuǎn)換為彩色模式文件，不可能將原來的顏色完全還原。通常...

對(duì)比是指有效地運(yùn)用任何一種差異，通過大小、形狀、方向、明暗以及情感變化等對(duì)比方式把讀者的注意力吸引到廣告畫面主體部分。缺乏對(duì)比的廣告編排設(shè)計(jì)單調(diào)乏味，往往缺少視覺沖擊力，難以引人注目?？墒侵灰约訉?duì)比，就能提高廣告的注目效果。例如：重色的標(biāo)題字放置在白色底上十...

幽默用夸張、比喻、換置等手段，含蓄地傳達(dá)某種意念或商品信息。在廣告設(shè)計(jì)中使用幽默的手法，通過那富有創(chuàng)意的巧妙組合，喜劇性的矛盾，往往能獲得意料之外而又情理之中效果，增加畫面的趣味性。當(dāng)廣告需要突出地宣傳商品的內(nèi)部結(jié)構(gòu)、產(chǎn)品功能、主要成分、使用方法或其他相關(guān)知識(shí)...

超現(xiàn)實(shí)主義是人類一種純粹的精神無意識(shí)活動(dòng)，追求超越自然的、無意識(shí)、物理性的、精神的自由。超現(xiàn)實(shí)平面公益廣告借助超現(xiàn)實(shí)主義的手法，將公益廣告主題以新奇的視覺效果呈現(xiàn)在受眾面前，將現(xiàn)實(shí)與虛擬結(jié)合，以局部的現(xiàn)實(shí)來襯托整體超現(xiàn)實(shí)的畫面。①主體現(xiàn)實(shí)化處理。在表現(xiàn)畫面的超...

必然聯(lián)系，由一事物聯(lián)想到另一事物，事物之間有相似關(guān)系或因果關(guān)系；偶然聯(lián)系，把兩個(gè)表面看起來不相干的想法合并在一起，看看自己的構(gòu)思和哪些創(chuàng)意產(chǎn)生聯(lián)系，能否碰撞出新的創(chuàng)意火花。這種偶然聯(lián)系法常常能收到意想不到的效果，另外這種聯(lián)系創(chuàng)造出來的圖形和情節(jié)，具有一定的暗示...

Banner的動(dòng)畫要盡可能的簡(jiǎn)單明快，從圖形到動(dòng)作都要設(shè)計(jì)的精簡(jiǎn)，動(dòng)畫長(zhǎng)度應(yīng)控制在5秒內(nèi)，每個(gè)畫面的停留時(shí)間不宜過長(zhǎng)，比較長(zhǎng)不能超過2秒，而且畫面之間的銜接應(yīng)該有一定的節(jié)奏，否則瀏覽者會(huì)失去耐心。瀏覽者花在廣告條上的時(shí)間一般只有1至2秒鐘，只依靠絢麗的動(dòng)畫是不...

這個(gè)較新的廣告中，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)遵循了商家傳播的現(xiàn)代和簡(jiǎn)約美學(xué)，采用了這種引人注目的視覺效果。巧妙地運(yùn)用了插畫手法，將標(biāo)志性的“M”變成了夜晚的燈光，向觀眾傳達(dá)了這樣的信息：無論他們想在什么時(shí)候來，即使是在午夜，它也照常營(yíng)業(yè)。這則為阿斯湯加瑜伽之家制作的平面廣告，以...

利用視覺規(guī)律合理安排廣告要素。版面的上部比下部注目?jī)r(jià)值高。左側(cè)比右側(cè)注目?jī)r(jià)值高。因此，版面的左上側(cè)位置比較為引人注目，這一位置當(dāng)然也成為廣告比較理想的位置。我們利用廣告版面不同位置注目?jī)r(jià)值的差異，將廣告主要內(nèi)容安排在版面突出位置，使廣告主次分明，一目了然。人們...

格雷加拿大組織為呼吁法的母親們發(fā)起了這一平面廣告宣傳活動(dòng)。盡管自2013年這些平面廣告發(fā)布以來，話題已經(jīng)有所轉(zhuǎn)移，但該活動(dòng)仍受到了強(qiáng)烈沖擊。針對(duì)學(xué)校中的，“選擇一個(gè)”概念，其表現(xiàn)形式是一個(gè)攜帶武器的學(xué)生，以及一個(gè)拿著金德驚喜蛋、小紅帽書或校園游戲球的學(xué)生。一個(gè)...

在日常生活中，我們每天在街上行走會(huì)碰到各種各樣的人物和事件，平時(shí)讀書或獨(dú)坐，會(huì)涌起各種各樣的思緒和感情，這種時(shí)候就可能引發(fā)創(chuàng)意。搜集這些原始資料是一項(xiàng)很瑣碎的工作，需要設(shè)計(jì)師有一份耐心和堅(jiān)持，比較好用專門的記事本、剪貼簿或索引卡片分門別類，整理歸檔。分析資料：...

要實(shí)現(xiàn)廣告版面編排設(shè)計(jì)的非對(duì)稱平衡，就要靠調(diào)節(jié)各種廣告要素的大小及其距中心線的距離；靠增加物體數(shù)量或加深顏色以給人一種重量感，靠線條的粗細(xì)與疏密來實(shí)現(xiàn)平衡。非對(duì)稱平衡給人的感覺是新穎、活潑、運(yùn)動(dòng)感強(qiáng)，具有一定的號(hào)召力。廣告的各種要素，以及它們同背景之間形成合適...

格雷加拿大組織為呼吁法的母親們發(fā)起了這一平面廣告宣傳活動(dòng)。盡管自2013年這些平面廣告發(fā)布以來，話題已經(jīng)有所轉(zhuǎn)移，但該活動(dòng)仍受到了強(qiáng)烈沖擊。針對(duì)學(xué)校中的，“選擇一個(gè)”概念，其表現(xiàn)形式是一個(gè)攜帶武器的學(xué)生，以及一個(gè)拿著金德驚喜蛋、小紅帽書或校園游戲球的學(xué)生。一個(gè)...

超現(xiàn)實(shí)主義是人類一種純粹的精神無意識(shí)活動(dòng)，追求超越自然的、無意識(shí)、物理性的、精神的自由。超現(xiàn)實(shí)平面公益廣告借助超現(xiàn)實(shí)主義的手法，將公益廣告主題以新奇的視覺效果呈現(xiàn)在受眾面前，將現(xiàn)實(shí)與虛擬結(jié)合，以局部的現(xiàn)實(shí)來襯托整體超現(xiàn)實(shí)的畫面。①主體現(xiàn)實(shí)化處理。在表現(xiàn)畫面的超...

人的內(nèi)心情感和思想世界是很難用物質(zhì)來量化，數(shù)字技術(shù)的合理運(yùn)用為創(chuàng)作超現(xiàn)實(shí)平面公益廣告提供了保證。一般比較傳的平面公益廣告還停留在二維的思維空間，數(shù)字技術(shù)手法的運(yùn)用，將超現(xiàn)實(shí)平面公益廣告從二維思維空間帶領(lǐng)到三維思維空間，畫面更加具體化、豐富化。在平面公益廣告使用...

平衡法：一幅廣告由多種要素構(gòu)成。在編排設(shè)計(jì)時(shí)，要注意各種要素合理安排與配置，以達(dá)到視覺印象的平衡，并取得完美的編排設(shè)計(jì)效果。平衡分為對(duì)稱平衡和非對(duì)稱平衡兩種形式。對(duì)稱平衡是將重量相同的物體放在離中心距離相等的兩面，像保持平衡的蹺板一樣。廣告版編排設(shè)計(jì)中的對(duì)稱平...

進(jìn)入21世紀(jì)以來，我國(guó)的廣告業(yè)進(jìn)入了一個(gè)空前活躍時(shí)期，無論是廣告公司的數(shù)量，廣告從業(yè)人員數(shù)量，還是廣告市場(chǎng)規(guī)模，都呈現(xiàn)出迅速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，社會(huì)對(duì)廣告專業(yè)人才的需求異常旺盛。可以在廣告公司、市場(chǎng)營(yíng)銷機(jī)構(gòu)、互聯(lián)網(wǎng)公司、影視制作公司、市場(chǎng)監(jiān)督管理部門（事業(yè)編/公務(wù)員）...

在進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)時(shí)，如何對(duì)素材加以運(yùn)用和改造，提高設(shè)計(jì)的藝術(shù)表現(xiàn)力，這個(gè)過程需要不斷地嘗試各種方法，不斷地改變花樣。想象是創(chuàng)作活動(dòng)的重要手段想象是人們觀察事物時(shí)所產(chǎn)生的心理活動(dòng)，想象其實(shí)是觸景生情、有感而發(fā)，想象的情節(jié)包括形象是人的記憶知識(shí)的延伸和創(chuàng)造。例如：擬...

雖然終仍不得不轉(zhuǎn)成CMYK模式并且肯定會(huì)有色彩損失，但這比一開始就讓圖片色彩丟失還是要好得多。我們處理的圖片比較好備份一份RGB的以備后用。往往廣告公司設(shè)計(jì)的廣告除了印刷之外，日后還有可能應(yīng)用到別的媒介輸出上，如網(wǎng)頁(yè)，所以比較好每次處理的圖片比較好保留一份RG...

超現(xiàn)實(shí)主義的廣告視覺表現(xiàn)：①幻誕生命的重現(xiàn)。在平面公益廣告中，運(yùn)用超現(xiàn)實(shí)主義表現(xiàn)手法將兩種或者兩種完全不相關(guān)聯(lián)的事物，通過一定的構(gòu)思巧妙地重組成一種全新的事物。這種重現(xiàn)是利用熟悉的形、景象創(chuàng)造出陌生的畫面，營(yíng)造出幻誕感，所產(chǎn)生的幻誕在現(xiàn)實(shí)生活中是不存在的，但卻...

Clinica Mosquera藥品廣告：廣告畫面設(shè)計(jì)直白易懂，相當(dāng)強(qiáng)的同感表現(xiàn)，看著就覺得好痛！PS：Clinica Mosquera是一種專業(yè)痔瘡的藥品。BreastCare Journal雜志廣告：非常性感的一則廣告。將雜志內(nèi)容與表達(dá)形式進(jìn)行了完美的融合...

可支持印刷的色彩模式有CMYK 模式、灰度模式、位圖模式和雙色調(diào)模式。要提高印刷品的質(zhì)量，掌握每種色彩模式的特點(diǎn)是關(guān)鍵。處理圖片時(shí)應(yīng)先采用 RGB 模式處理圖片的細(xì)微層次，然后再根據(jù)印刷品的實(shí)際情況謹(jǐn)慎轉(zhuǎn)換成相應(yīng)的印刷色彩模式。Photoshop為我們提供了多...

收集資料：收集資料是廣告創(chuàng)意的前提，也是廣告創(chuàng)意的第一階段。這一階段的中心是為廣告創(chuàng)意收集、整理、分析信息、事實(shí)和材料。需要收集的資料有兩部分：特定資料和一般資料。特定資料指那些與創(chuàng)意密切相關(guān)的產(chǎn)品、服務(wù)、消費(fèi)者及競(jìng)爭(zhēng)者等方面的資料，這是廣告創(chuàng)意的主要依據(jù)。創(chuàng)...

這一階段稱為“信息的咀嚼”階段。要用自己智的觸角到處加以觸試，從人性需求和產(chǎn)品特質(zhì)的關(guān)聯(lián)處去尋求創(chuàng)意。如果能在看似毫無關(guān)聯(lián)的事實(shí)之間找出它們的相關(guān)性，并對(duì)它們進(jìn)行新的組合，就能產(chǎn)生精彩的創(chuàng)意。創(chuàng)意醞釀:醞釀階段即廣告創(chuàng)意的潛伏階段。經(jīng)過長(zhǎng)時(shí)間的苦思冥想之后，如...

在如今的數(shù)字媒體時(shí)代，人們很容易忽視平面廣告的藝術(shù)，但它仍然和以往一樣重要和強(qiáng)大。雖然電視廣告和社交媒體宣傳活動(dòng)也能對(duì)品牌的自我宣傳起到作用，但平面廣告仍然是品牌宣傳的關(guān)鍵部分。利用這種傳統(tǒng)媒介，并不意味著設(shè)計(jì)不能創(chuàng)造出令人難忘和具有影響力的廣告——正如這些例...