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有小暑一定有大暑有小寒一定有大寒但是小滿，一定沒有大滿.......——奧迪抄襲事件雖然不是什么光彩的事情兒，但因?yàn)檫@組文案，“奧迪抄襲事件”簡(jiǎn)直在業(yè)內(nèi)外炸開了鍋。當(dāng)然，事件以“奧迪道歉”和作者“北大滿哥”將文案授權(quán)結(jié)束，但因?yàn)檫@件事兒引發(fā)的關(guān)于“廣告抄襲...

家庭責(zé)任不是《只媽媽可見》，每一份愛都應(yīng)在場(chǎng)?！耆R雅母親節(jié)母親節(jié)期間，珀萊雅上線了一條廣告視頻《只媽媽可見》，并在線上線下配合輸出了一整套宣傳物料。其中，這句傳播Slogan文案，一下戳中了無(wú)數(shù)人。點(diǎn)評(píng)珀萊雅的這句文案，洞察能力簡(jiǎn)直一絕。它沒有和其他品牌那...

我國(guó)十年基本上是勞動(dòng)密集型和資源消耗型經(jīng)濟(jì)，但是低端產(chǎn)業(yè)發(fā)展是不可持續(xù)的，為了可持續(xù)發(fā)展，勢(shì)必需要高新技術(shù)的支持，所以在新基建政策的推行之下，近年來我國(guó)一座又一座的高新產(chǎn)業(yè)園區(qū)拔地而起，科技成為我們發(fā)展的主要方向之一。近年來，西藏以生態(tài)保護(hù)為前提，將高新數(shù)字、...

再者說，網(wǎng)紅對(duì)品牌而言比較重要的價(jià)值是帶貨，而不是內(nèi)容。網(wǎng)紅創(chuàng)作的內(nèi)容，只迎合其自身粉絲群體的口味與偏好，對(duì)企業(yè)品牌資產(chǎn)的積累、形象提升，則并沒有多少加成。所以網(wǎng)紅對(duì)企業(yè)來說，只具備了短期銷售效應(yīng)，而不具備長(zhǎng)期品牌建設(shè)功能。網(wǎng)紅要替代，也是替代企業(yè)的銷售部（線...

單純只是做錯(cuò)位處理，效果并不怎么好，因?yàn)闆]有層級(jí)關(guān)系，所以可以再加上字號(hào)大小的變化，突出重點(diǎn)詞匯，弱化次要詞匯。這樣層級(jí)豐富多了，但是眾多很粗很黑的字體擠在一起略顯壓抑，把其中部分詞匯改成描邊后，整體就變得更透氣、更有設(shè)計(jì)感一些了，注意描邊要細(xì)一點(diǎn)，以避免描邊...

品牌的成長(zhǎng)，其實(shí)就是人格的養(yǎng)成。尤其是在奢侈品、手機(jī)、新能源這些著生活方式和自我形象的產(chǎn)業(yè)，品牌的完成，更加需要借助其創(chuàng)始人和主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)的網(wǎng)紅人格。對(duì)于現(xiàn)在的品牌營(yíng)銷而言，內(nèi)容是基礎(chǔ)入口，人格是重要表征。決定品牌能否成為超級(jí)流量的中心要素，是人格化的內(nèi)容表達(dá)體系...

所以戶外廣告公司不要總是為了別人做廣告，為自己的企業(yè)和產(chǎn)品做一些營(yíng)銷推廣，也是業(yè)務(wù)比較重要的一環(huán)！內(nèi)參君為大家推薦一下“找廣網(wǎng)”，它是致力于中國(guó)戶外廣告行業(yè)信息資源整合的門戶網(wǎng)站，找廣網(wǎng)和旗下的“中國(guó)戶外廣告網(wǎng)”+“戶外廣告內(nèi)參”一起，致力于服務(wù)全國(guó)42萬(wàn)家傳...

但現(xiàn)實(shí)上是，越來越多的設(shè)計(jì)師們因?yàn)榻影缸印②s項(xiàng)目等原因，陷于工作旋渦不能自拔，跟當(dāng)下設(shè)計(jì)市場(chǎng)脫節(jié)，不知道市面上材料類型發(fā)生了什么變化，設(shè)計(jì)效果可以通過哪些玩法來更低成本實(shí)現(xiàn)？本期課程，會(huì)帶你了解常用材料、工藝的特性，教給大家系統(tǒng)方法，讓你掌握常用的材料工藝選擇...

辦公室玻璃隔斷太內(nèi)卷了，這次是彩色漸變磨砂貼，沒想到效果這么好，誰(shuí)看了不得豎個(gè)大拇指！隨著生活的改變，人們的生活習(xí)慣越來越喜歡簡(jiǎn)單。就拿辦公室來說，越來越多的公司和企業(yè)淘汰了厚重的墻體，轉(zhuǎn)而采用更加輕盈、透明的玻璃隔斷。隨之而來的，是不斷內(nèi)卷的玻璃隔斷的裝飾材...

標(biāo)題排版在畫冊(cè)設(shè)計(jì)中有著很關(guān)鍵的作用，標(biāo)題排得好可以讓整個(gè)版面的氣質(zhì)提升不少，反之亦然，而很多設(shè)計(jì)師在排畫冊(cè)的標(biāo)題時(shí)，通常都是單純選擇一個(gè)筆畫較粗的字體，把字號(hào)拉大與正文對(duì)齊，這種標(biāo)題的排版太過常規(guī)，容易導(dǎo)致整個(gè)版面缺乏設(shè)計(jì)感其實(shí)畫冊(cè)的標(biāo)題也能排出許多新意，本...

標(biāo)題與正文左右排版 在豎版的畫冊(cè)中，我們通常喜歡把標(biāo)題排在正文的上方，而如果把標(biāo)題與正文左右擺放，那么又會(huì)有種不一樣的感覺。但不要把標(biāo)題與正文水平對(duì)齊，那樣的話標(biāo)題的空間就過小了，會(huì)顯得很壓抑，而是要把標(biāo)題放在正文的左上方，并保持某些對(duì)齊關(guān)系。如果把...

廣告法第五十六條規(guī)定，在代言“關(guān)系消費(fèi)者生命健康的商品或者服務(wù)的虛假?gòu)V告，造成消費(fèi)者損害”的，廣告代言人就有可能承擔(dān)民事責(zé)任。而代言不涉及到消費(fèi)者生命健康的商品和服務(wù)的虛假?gòu)V告時(shí)，廣告代言人要是“明知或者應(yīng)知”廣告虛假，也有可能與廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者...

不愛的人有理由，敢愛的人沒遺憾——小紅書520廣告520期間，又有一堆品牌開始了“神仙打架”。這句文案出自小紅書和《戀愛的犀牛》主創(chuàng)共同創(chuàng)造的TVC視頻，里面收集了很多不愛的理由，但卻慢慢包裹著相愛的畫面，令人動(dòng)容。點(diǎn)評(píng)小紅書以用戶的口吻，講述了他們各自的愛情...

五四青年節(jié)，莫言給年輕朋友們寫了一封信，里面引用了兩個(gè)自己的親身經(jīng)歷，并用文案的方式，回答了人們“如果遇到艱難時(shí)刻，應(yīng)該怎么辦”的這一問題。給予了年輕人勇敢向前、積極向上的力量。點(diǎn)評(píng)這是B站借勢(shì)五四青年節(jié)的第三年。和以往的《后浪》、《我不想成為這樣的人》不同，...

三十而悅，平凡而后勇——《乘風(fēng)破浪3》5月20日，《乘風(fēng)破浪》第三季開播，主題文案為“三十而悅，平凡而后勇”。和第1季的“三十而驪，青春歸位”和第二季的“三十而奕，落子無(wú)悔，乘風(fēng)破浪，愛無(wú)反顧”，新一季的文案多了些平實(shí)和堅(jiān)定，開篇長(zhǎng)文案也保持了芒果臺(tái)的一貫高水...

廣播電視總臺(tái)廣告代理公司信用評(píng)級(jí)暨2021年品牌營(yíng)銷傳播經(jīng)典案例云發(fā)布會(huì)召開5月31日，廣播電視總臺(tái)廣告代理公司信用評(píng)級(jí)暨2021年品牌營(yíng)銷傳播經(jīng)典案例云發(fā)布會(huì)召開，在線發(fā)布2022年4A級(jí)、3A級(jí)廣告代理公司名單和2021年度“品牌強(qiáng)國(guó)工程”融合傳播經(jīng)典案例...

戶外廣告內(nèi)參創(chuàng)始人兼找廣網(wǎng)CEO歐陽(yáng)宇說：硬科技企業(yè)的創(chuàng)始人大多都是相當(dāng)?shù)睦砉つ校己芾硇?，他們要求的戶外媒體資源也很精細(xì)，比如找廣網(wǎng)上，前段時(shí)間就接到過國(guó)內(nèi)某某重科集團(tuán)的一手采購(gòu)需求：他們推出了一款新型建筑材料，想要在全國(guó)的建材市場(chǎng)周邊進(jìn)行精細(xì)的戶外廣告投放...

廣告 代言的商品或者服務(wù)應(yīng)不屬于法律、行政法規(guī)規(guī)定禁止生產(chǎn)、銷售的產(chǎn)品或者提供的服務(wù)，不屬于法律、行政法規(guī)規(guī)定禁止發(fā)布廣告或者禁止廣告代言的商品或者服務(wù)。同時(shí)，對(duì)廣告內(nèi)容應(yīng)進(jìn)行審核，廣告內(nèi)容應(yīng)符合法律、法規(guī)、監(jiān)管規(guī)定、道德準(zhǔn)則等的合規(guī)要求。，廣告代言人應(yīng)使用過...

張國(guó)華表示，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)的服務(wù)宗旨是服務(wù)行業(yè)自律，服務(wù)行業(yè)和服務(wù)行業(yè)發(fā)展，服務(wù)行業(yè)自律根本的效果還是使行業(yè)能健康發(fā)展。當(dāng)前，打造一個(gè)風(fēng)清氣朗的互聯(lián)網(wǎng)廣告環(huán)境已經(jīng)成為共識(shí)。廣告活動(dòng)的負(fù)責(zé)主體是全鏈路的，廣告發(fā)布者作為一道關(guān)卡更加重要。很多互聯(lián)網(wǎng)廣告平臺(tái)已經(jīng)投入了...

戶外廣告內(nèi)參創(chuàng)始人兼找廣網(wǎng)CEO歐陽(yáng)宇說：硬科技企業(yè)的創(chuàng)始人大多都是相當(dāng)?shù)睦砉つ?，都很理性，他們要求的戶外媒體資源也很精細(xì)，比如找廣網(wǎng)上，前段時(shí)間就接到過國(guó)內(nèi)某某重科集團(tuán)的一手采購(gòu)需求：他們推出了一款新型建筑材料，想要在全國(guó)的建材市場(chǎng)周邊進(jìn)行精細(xì)的戶外廣告投放...

近日，IAI傳鑒執(zhí)委會(huì)正式公布第22屆IAI傳鑒國(guó)際廣告獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)名單。本屆IAI傳鑒國(guó)際廣告獎(jiǎng)共收到海內(nèi)外917家公司報(bào)送的3672件作品及案例，經(jīng)過330位初審**評(píng)委的評(píng)審，終入圍數(shù)量為953件，金獎(jiǎng)入圍比例為3.8%、銀獎(jiǎng)入圍比例為5.8%、銅獎(jiǎng)入圍比例為...

我國(guó)十年基本上是勞動(dòng)密集型和資源消耗型經(jīng)濟(jì)，但是低端產(chǎn)業(yè)發(fā)展是不可持續(xù)的，為了可持續(xù)發(fā)展，勢(shì)必需要高新技術(shù)的支持，所以在新基建政策的推行之下，近年來我國(guó)一座又一座的高新產(chǎn)業(yè)園區(qū)拔地而起，科技成為我們發(fā)展的主要方向之一。近年來，西藏以生態(tài)保護(hù)為前提，將高新數(shù)字、...

不愛的人有理由，敢愛的人沒遺憾——小紅書520廣告520期間，又有一堆品牌開始了“神仙打架”。這句文案出自小紅書和《戀愛的犀牛》主創(chuàng)共同創(chuàng)造的TVC視頻，里面收集了很多不愛的理由，但卻慢慢包裹著相愛的畫面，令人動(dòng)容。點(diǎn)評(píng)小紅書以用戶的口吻，講述了他們各自的愛情...

對(duì)于中小戶外媒體企業(yè)來說，客戶市場(chǎng)停留在該省/該市，內(nèi)參君曾經(jīng)調(diào)研過湖南的幾個(gè)四線城市如永州等，這些城市比較大的兩家戶外媒體企業(yè)均反映了一個(gè)數(shù)據(jù)：他們的本地客戶占據(jù)了年?duì)I業(yè)額的90%以上。中小戶外媒體企業(yè)在其他地區(qū)或省份的市場(chǎng)擴(kuò)張極其困難，信息差嚴(yán)重，即使有好...

廣州公布今年首批違法廣告典型案例今年以來，廣州市市場(chǎng)監(jiān)督管理部門筑牢事前、事中、事后監(jiān)管三大"陣地防線"，聚焦民生痛點(diǎn)堵點(diǎn)，扎實(shí)開展廣告監(jiān)管領(lǐng)域"護(hù)苗助老""雙減""三品一械"、房地產(chǎn)等整治行動(dòng)，嚴(yán)厲查處虛假違法廣告行為，有力凈化全市廣告市場(chǎng)環(huán)境。廣州市市場(chǎng)監(jiān)...

“流量洼地”變“營(yíng)銷寶地”O(jiān)TT打響新一輪角逐戰(zhàn)線上流量見頂?shù)?，開辟新的流量洼地已成為品牌和廣告主們的共識(shí)。近幾年，隨著OTT的流量潛力逐步被發(fā)掘，潛藏其后的廣告價(jià)值也開始得到更多關(guān)注。換句話說，OTT正在從‘流量洼地’發(fā)展為新的‘營(yíng)銷寶地’。而這，其實(shí)早已有...

有小暑一定有大暑有小寒一定有大寒但是小滿，一定沒有大滿.......——奧迪抄襲事件雖然不是什么光彩的事情兒，但因?yàn)檫@組文案，“奧迪抄襲事件”簡(jiǎn)直在業(yè)內(nèi)外炸開了鍋。當(dāng)然，事件以“奧迪道歉”和作者“北大滿哥”將文案授權(quán)結(jié)束，但因?yàn)檫@件事兒引發(fā)的關(guān)于“廣告抄襲...

我國(guó)十年基本上是勞動(dòng)密集型和資源消耗型經(jīng)濟(jì)，但是低端產(chǎn)業(yè)發(fā)展是不可持續(xù)的，為了可持續(xù)發(fā)展，勢(shì)必需要高新技術(shù)的支持，所以在新基建政策的推行之下，近年來我國(guó)一座又一座的高新產(chǎn)業(yè)園區(qū)拔地而起，科技成為我們發(fā)展的主要方向之一。近年來，西藏以生態(tài)保護(hù)為前提，將高新數(shù)字、...

標(biāo)題排版在畫冊(cè)設(shè)計(jì)中有著很關(guān)鍵的作用，標(biāo)題排得好可以讓整個(gè)版面的氣質(zhì)提升不少，反之亦然，而很多設(shè)計(jì)師在排畫冊(cè)的標(biāo)題時(shí)，通常都是單純選擇一個(gè)筆畫較粗的字體，把字號(hào)拉大與正文對(duì)齊，這種標(biāo)題的排版太過常規(guī)，容易導(dǎo)致整個(gè)版面缺乏設(shè)計(jì)感其實(shí)畫冊(cè)的標(biāo)題也能排出許多新意，本...

手寫體跨版 在畫冊(cè)設(shè)計(jì)對(duì)于有些版面，可以排得大氣一點(diǎn)，比如把原本可以1P排完的內(nèi)容排成一個(gè)跨P，這時(shí)標(biāo)題也可以拉大跨版排列，這種做法可以加強(qiáng)文字的大小對(duì)比，也會(huì)有更多留白空間。為什么用手寫體呢？宋體和黑體不行嗎？其實(shí)也可以，不過由于漢字的筆畫比較復(fù)雜...