山西中小企業(yè)可以通過以下幾種方式利用自媒體營銷來降低營銷成本：

（1）優(yōu)化內(nèi)容策略：內(nèi)容是自媒體的關(guān)鍵，優(yōu)良的內(nèi)容可以吸引用戶關(guān)注和分享，從而提高營銷效率并降低成本。企業(yè)應注重內(nèi)容的創(chuàng)意和質(zhì)量，確保內(nèi)容能夠引起受眾的興趣和共鳴。

（2）全網(wǎng)布局：選擇適合自己的自媒體平臺進行全網(wǎng)布局，利用不同平臺的特點和優(yōu)勢，實現(xiàn)內(nèi)容的互通互聯(lián)，擴大影響力，提高曝光率。例如，可以通過跨平臺分享、合作推廣等方式實現(xiàn)內(nèi)容的互通互聯(lián)。

（3）精確定位目標受眾：明確目標受眾定位，透徹了解并分析潛在客戶的興趣愛好、需求以及購買習慣，這樣可以制定出高效且精確的內(nèi)容和傳播渠道建議。這有助于企業(yè)更好地與受眾進行交流互動，提升營銷效果。

（4）利用社交媒體策略：社交媒體是自媒體營銷的重要組成部分，企業(yè)應充分利用社交媒體的互動性和即時性，與受眾進行頻繁的交流互動。例如，可以通過社群、粉絲互動等方式積累種子用戶，逐步擴大影響力。

（5）控制網(wǎng)紅推廣費用：在使用網(wǎng)紅或KOL進行推廣時，有效控制推廣費用是降低營銷成本的關(guān)鍵。企業(yè)應根據(jù)自身預算合理選擇網(wǎng)紅或KOL，并通過多渠道合作等方式降低單個渠道的推廣費用。

（6）持續(xù)優(yōu)化和調(diào)整策略：自媒體營銷是一項持續(xù)不斷的工作，企業(yè)應隨著業(yè)務發(fā)展和市場變化，不斷優(yōu)化和調(diào)整營銷策略。通過深入了解業(yè)務和受眾，企業(yè)可以不斷改進內(nèi)容創(chuàng)作、互動性和粉絲管理等方面，以提高營銷效率。

通過以上策略，山西中小企業(yè)可以有效利用自媒體營銷來降低營銷成本，同時提高市場競爭力。