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我們認(rèn)為，基于用戶數(shù)據(jù)的整合營(yíng)銷(xiāo)有可能提升廣告效率。而用戶個(gè)性化數(shù)據(jù)的豐富度，是整合營(yíng)銷(xiāo)的基礎(chǔ)，騰訊具備數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)。 互聯(lián)網(wǎng)巨頭公司分別在各自領(lǐng)域構(gòu)建起極強(qiáng)的壁壘，信息流成為護(hù)城河外的共同交叉區(qū)域。阿里強(qiáng)在電商，百度形成搜索壟斷，騰訊具備極強(qiáng)的社交生態(tài)并幾乎占領(lǐng)了近半用戶時(shí)長(zhǎng)，新浪的微博社交媒體具備較高的護(hù)城河。從廣告品類(lèi)看，在不出現(xiàn)新的電商模式前，電商廣告的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)結(jié)束，阿里居壟斷地位；頭條系正在攜信息流優(yōu)勢(shì)侵占騰訊、百度、微博的傳統(tǒng)地盤(pán)；信息流領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)仍處于膠著狀態(tài)，并正在演變?yōu)轵v訊、百度和頭條的三國(guó)殺。頭條雖具備先發(fā)優(yōu)勢(shì)，但地位尚未穩(wěn)固。騰訊強(qiáng)大的社交和內(nèi)容基因有助于其后發(fā)趕超，百度則因...

選擇一家網(wǎng)絡(luò)廣告策劃公司，首先要看它的案例和經(jīng)驗(yàn)。經(jīng)驗(yàn)豐富的公司往往有一套成熟的廣告投放體系，能夠根據(jù)不同的行業(yè)和客戶需求制定個(gè)性化的廣告策略。案例是他們能力的證明，成功的案例越多，說(shuō)明這家公司在廣告策劃和執(zhí)行方面越有實(shí)力?？诒彩且粋€(gè)重要的參考標(biāo)準(zhǔn)。良好的口碑說(shuō)明這家公司在客戶服務(wù)和效果上都得到了認(rèn)可。要看網(wǎng)絡(luò)廣告策劃公司的創(chuàng)意能力。廣告的效果很大程度上取決于創(chuàng)意。一個(gè)好的廣告創(chuàng)意能夠瞬間吸引目標(biāo)用戶的注意力，激發(fā)他們的興趣，從而提升廣告的轉(zhuǎn)化率。網(wǎng)絡(luò)廣告策劃公司需要有一支富有創(chuàng)意的團(tuán)隊(duì)，能夠不斷推出新穎的廣告創(chuàng)意，幫助客戶在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。再者，技術(shù)實(shí)力也是考量網(wǎng)絡(luò)廣...

隨著互聯(lián)網(wǎng)在生活中的深入滲透，網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模也逐年擴(kuò)大。艾瑞咨詢、易觀國(guó)際等市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)針對(duì)這一市場(chǎng)進(jìn)行了深入的研究，并于近日發(fā)布了新調(diào)查報(bào)告。據(jù)艾瑞咨詢2015年度中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告核心數(shù)據(jù)顯示，截至2015年，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)2093.7億元，同比增長(zhǎng)36.0%，較2014年增速放緩，但仍保持高位。同期電視廣告收入1060億元，2015年網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)收入近廣電(電視+廣播)整體廣告規(guī)模的2倍。而Analysys易觀智庫(kù)數(shù)據(jù)顯示，2015年第四季度中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告運(yùn)營(yíng)商市場(chǎng)規(guī)模達(dá)621億元人民幣，較上一季度增長(zhǎng)6.5%，全年總交易額突破2000億元，且關(guān)鍵字廣告依然是受廣告主青睞的廣告投放方式...

網(wǎng)絡(luò)廣告注意事項(xiàng)： （1）預(yù)留一定的測(cè)試時(shí)間由于網(wǎng)絡(luò)廣告技術(shù)含量高，相關(guān)環(huán)節(jié)較多，為避免廣告投放中發(fā)生不應(yīng)有的錯(cuò)誤，應(yīng)在廣告投放前測(cè)試：廣告播放是否正常、廣告鏈接是否正確、數(shù)據(jù)庫(kù)是否正常運(yùn)作、廣告監(jiān)測(cè)系統(tǒng)能否正常計(jì)數(shù)，保證正常投放。 (2)廣告創(chuàng)意的更換同一廣告創(chuàng)意投放久了，會(huì)造成網(wǎng)民疲勞，點(diǎn)擊下降，建議二周更換一次創(chuàng)意。但如果是新品牌的推廣，希望增強(qiáng)品牌記憶度，可以采取同一創(chuàng)意、固定廣告位、長(zhǎng)期投放，培養(yǎng)用戶的瀏覽習(xí)慣。 (3)必要的投放管理與優(yōu)化a)投放前對(duì)創(chuàng)意進(jìn)行測(cè)試，尤其是大型投放；b)在廣告投放之初建立必要的備份方案，以保證在投放效果出現(xiàn)波動(dòng)時(shí)進(jìn)行替換與彌補(bǔ)；c...

我們認(rèn)為，基于用戶數(shù)據(jù)的整合營(yíng)銷(xiāo)有可能提升廣告效率。而用戶個(gè)性化數(shù)據(jù)的豐富度，是整合營(yíng)銷(xiāo)的基礎(chǔ)，騰訊具備數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)。 互聯(lián)網(wǎng)巨頭公司分別在各自領(lǐng)域構(gòu)建起極強(qiáng)的壁壘，信息流成為護(hù)城河外的共同交叉區(qū)域。阿里強(qiáng)在電商，百度形成搜索壟斷，騰訊具備極強(qiáng)的社交生態(tài)并幾乎占領(lǐng)了近半用戶時(shí)長(zhǎng)，新浪的微博社交媒體具備較高的護(hù)城河。從廣告品類(lèi)看，在不出現(xiàn)新的電商模式前，電商廣告的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)結(jié)束，阿里居壟斷地位；頭條系正在攜信息流優(yōu)勢(shì)侵占騰訊、百度、微博的傳統(tǒng)地盤(pán)；信息流領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)仍處于膠著狀態(tài)，并正在演變?yōu)轵v訊、百度和頭條的三國(guó)殺。頭條雖具備先發(fā)優(yōu)勢(shì)，但地位尚未穩(wěn)固。騰訊強(qiáng)大的社交和內(nèi)容基因有助于其后發(fā)趕超，百度則因...

企業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告的效果也離不開(kāi)科學(xué)的數(shù)據(jù)分析和優(yōu)化。通過(guò)不斷監(jiān)測(cè)廣告的投放效果，企業(yè)可以及時(shí)調(diào)整廣告策略，優(yōu)化廣告投放的效果。數(shù)據(jù)分析不僅可以幫助企業(yè)了解廣告的實(shí)際表現(xiàn)，還能夠揭示潛在的市場(chǎng)機(jī)會(huì)，為未來(lái)的廣告投放提供有價(jià)值的參考。持續(xù)的優(yōu)化和調(diào)整，能夠幫助企業(yè)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中保持前列地位，實(shí)現(xiàn)更高的廣告投資回報(bào)率。企業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告作為一種高效的營(yíng)銷(xiāo)工具，憑借其投放能力和多樣化的廣告形式，為企業(yè)提供了前所未有的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。無(wú)論是在品牌推廣、客戶吸引還是銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化方面，企業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告都能夠發(fā)揮重要作用。對(duì)于希望在數(shù)字化時(shí)代取得成功的企業(yè)來(lái)說(shuō)，掌握企業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告的應(yīng)用技巧和優(yōu)化策略，是實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)和市...

網(wǎng)絡(luò)廣告推廣，顧名思義，就是利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)進(jìn)行廣告宣傳的一種方式。它與傳統(tǒng)廣告的不同在于，網(wǎng)絡(luò)廣告推廣能夠定位目標(biāo)客戶。通過(guò)數(shù)據(jù)分析和用戶行為追蹤，我們可以了解消費(fèi)者的興趣和需求，從而有針對(duì)性地推送廣告內(nèi)容。這種投放不僅提高了廣告的轉(zhuǎn)化率，還降低了廣告成本。在網(wǎng)絡(luò)廣告推廣中，搜索引擎廣告和社交媒體廣告是兩種常見(jiàn)的形式。搜索引擎廣告主要是通過(guò)關(guān)鍵詞競(jìng)價(jià)的方式，將廣告展示在搜索結(jié)果頁(yè)面的顯眼位置。當(dāng)用戶搜索與我們業(yè)務(wù)相關(guān)的關(guān)鍵詞時(shí)，我們的廣告就會(huì)出現(xiàn)在他們的眼前。比如，如果我們是一家提供網(wǎng)絡(luò)廣告推廣服務(wù)的公司，當(dāng)用戶搜索“網(wǎng)絡(luò)廣告推廣”時(shí)，我們的廣告就會(huì)展示在搜索結(jié)果的頂部，從而吸引潛...

如今這個(gè)信息量非常大的時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)廣告和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)成為了每一個(gè)企業(yè)成功的關(guān)鍵要素。不管你是一個(gè)新興的小企業(yè)還是一個(gè)老牌的大公司，如果你還沒(méi)有利用網(wǎng)絡(luò)廣告和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)來(lái)推廣你的產(chǎn)品或服務(wù)，那么你就已經(jīng)落后了。在這個(gè)數(shù)字化的世界里，網(wǎng)絡(luò)廣告和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)不但是讓消費(fèi)者知道你是誰(shuí)，更重要的是要讓他們記住你。通過(guò)網(wǎng)絡(luò)廣告和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，你能夠在合適的時(shí)間、合適的地點(diǎn)，將你的產(chǎn)品和服務(wù)推送給那些真正需要的人，從而實(shí)現(xiàn)更高的轉(zhuǎn)化率。我們來(lái)聊聊網(wǎng)絡(luò)廣告。網(wǎng)絡(luò)廣告的魅力在于高效性。傳統(tǒng)的廣告手段往往是廣撒網(wǎng)式的，費(fèi)時(shí)費(fèi)力，效果還不一定好。而網(wǎng)絡(luò)廣告則不同，它可以通過(guò)數(shù)據(jù)分析鎖定目標(biāo)用戶，將廣告直接投放到那些有需...

廣告發(fā)布者和廣告經(jīng)營(yíng)者主要核對(duì)三個(gè)要點(diǎn)：首先，跳轉(zhuǎn)、鏈接到的頁(yè)面所屬的媒介是不是廣告主自設(shè)或者擁有合法使用權(quán)的；在實(shí)務(wù)審核操作中，主要審核ICP備案情況。第二，前端廣告內(nèi)容與鏈接內(nèi)容的關(guān)聯(lián)性，是否指向同一市場(chǎng)主體或同一商品、服務(wù)；比如，如果前端廣告內(nèi)容為A公司，但落地頁(yè)宣稱(chēng)自己是B公司；前端廣告內(nèi)容涉及普通日用百貨，落地頁(yè)內(nèi)容涉及食品經(jīng)營(yíng)許可證才能銷(xiāo)售的預(yù)包裝食品，這種情形，或者廣告經(jīng)營(yíng)者都不能審查通過(guò)的。第三，鏈接內(nèi)容是否有被法律、行政法規(guī)禁止生產(chǎn)、銷(xiāo)售或提供的商品、服務(wù)。目前，按照《行政許可法》要求在我國(guó)經(jīng)營(yíng)一些特定項(xiàng)目需要取得相關(guān)行政許可，在廣告發(fā)布資質(zhì)審核中，審查行政許可也...

9CLICK是中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)分析服務(wù)商，致力于為客戶提供全方面的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)監(jiān)測(cè)、分析及咨詢服務(wù)，以及電子商務(wù)網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)分析服務(wù)。公司成立于2004年，是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上成立時(shí)間早、技術(shù)成熟、服務(wù)范圍廣的互聯(lián)網(wǎng)分析服務(wù)提供商。99CLICK以準(zhǔn)確有效的營(yíng)銷(xiāo)效果分析數(shù)據(jù)指導(dǎo)企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)推廣，對(duì)企業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)效果進(jìn)行的數(shù)據(jù)分析，從前端的廣告投放效果、終端的網(wǎng)上用戶行為路徑分析，幫助企業(yè)及時(shí)調(diào)整廣告投放策略，改進(jìn)網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)結(jié)構(gòu)，提高銷(xiāo)售額。99CLICK采用先進(jìn)的SaaS模式，憑借先進(jìn)的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確穩(wěn)定，積極的本土化思考，贏得了客戶的青睞。已與超過(guò)1000家企業(yè)建立起緊密的長(zhǎng)期合作關(guān)系。主...

在實(shí)施廣告網(wǎng)絡(luò)推廣時(shí)，有幾個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)需要注意。首先是選擇合適的廣告平臺(tái)。當(dāng)前市場(chǎng)上有許多廣告平臺(tái)，如谷歌廣告、百度推廣、騰訊廣告等。企業(yè)需要根據(jù)自身的目標(biāo)客戶群體和市場(chǎng)定位，選擇適合的廣告平臺(tái)。其次是制作的廣告內(nèi)容。一個(gè)好的廣告內(nèi)容不但要能夠吸引用戶的眼球，還要能夠傳達(dá)出產(chǎn)品的主要賣(mài)點(diǎn)，激發(fā)用戶的購(gòu)買(mǎi)欲望。還需要不斷優(yōu)化廣告投放策略。廣告網(wǎng)絡(luò)推廣是一個(gè)動(dòng)態(tài)的過(guò)程，需要不斷監(jiān)測(cè)廣告效果，根據(jù)數(shù)據(jù)反饋進(jìn)行調(diào)整，以確保廣告投放的效果優(yōu)異。廣告網(wǎng)絡(luò)推廣不但是企業(yè)提升銷(xiāo)量的利器，也是品牌建設(shè)的重要手段。通過(guò)持續(xù)的廣告投放，企業(yè)可以在用戶心中建立起品牌認(rèn)知，提升品牌美譽(yù)度。在這個(gè)信息數(shù)量大的時(shí)代...

我們認(rèn)為，基于用戶數(shù)據(jù)的整合營(yíng)銷(xiāo)有可能提升廣告效率。而用戶個(gè)性化數(shù)據(jù)的豐富度，是整合營(yíng)銷(xiāo)的基礎(chǔ)，騰訊具備數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)。 互聯(lián)網(wǎng)巨頭公司分別在各自領(lǐng)域構(gòu)建起極強(qiáng)的壁壘，信息流成為護(hù)城河外的共同交叉區(qū)域。阿里強(qiáng)在電商，百度形成搜索壟斷，騰訊具備極強(qiáng)的社交生態(tài)并幾乎占領(lǐng)了近半用戶時(shí)長(zhǎng)，新浪的微博社交媒體具備較高的護(hù)城河。從廣告品類(lèi)看，在不出現(xiàn)新的電商模式前，電商廣告的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)結(jié)束，阿里居壟斷地位；頭條系正在攜信息流優(yōu)勢(shì)侵占騰訊、百度、微博的傳統(tǒng)地盤(pán)；信息流領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)仍處于膠著狀態(tài)，并正在演變?yōu)轵v訊、百度和頭條的三國(guó)殺。頭條雖具備先發(fā)優(yōu)勢(shì)，但地位尚未穩(wěn)固。騰訊強(qiáng)大的社交和內(nèi)容基因有助于其后發(fā)趕超，百度則因...

元宇宙賦能廣告主要體現(xiàn)在以下方面：一是增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)將構(gòu)筑廣告營(yíng)銷(xiāo)新空間，眾多品牌可以借助VR、AR、XR等技術(shù)構(gòu)筑全新的消費(fèi)場(chǎng)景體驗(yàn)空間，讓購(gòu)物、試衣、健身等消費(fèi)體驗(yàn)在增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)的虛擬空間中得以完成；二是沉浸式文化場(chǎng)景吸引新興受眾，元宇宙契合了廣告創(chuàng)新發(fā)展的需要，通過(guò)虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)與數(shù)字媒體技術(shù)構(gòu)筑中國(guó)文化內(nèi)核的想象空間，吸引年輕的新世代群體；三是營(yíng)造想象空間，元宇宙借助虛擬世界述說(shuō)現(xiàn)實(shí)的產(chǎn)品故事，為產(chǎn)品和品牌搭建“可能世界”，并在搭建過(guò)程中訴說(shuō)著品牌故事，提升消費(fèi)者的認(rèn)同感；四是借助虛擬數(shù)字人提升吸引力，與新世代消費(fèi)者建立全新連接，讓品牌故事與個(gè)性鮮明的視覺(jué)形象聯(lián)動(dòng)，使廣告營(yíng)銷(xiāo)不再拘...

在中國(guó)市場(chǎng)，綜合搜索并沒(méi)有成為效果廣告蓬勃發(fā)展的受益者，其被兩大關(guān)鍵力量持續(xù)擠壓：*垂直化趨勢(shì)：以電商為首的行業(yè)性垂直應(yīng)用蓬勃發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)客戶的消費(fèi)行為更多的發(fā)生在垂直化場(chǎng)景中，在高頻消費(fèi)領(lǐng)域，綜合搜索引擎逐漸演化為垂直應(yīng)用獲取新增客戶及長(zhǎng)尾客戶的平臺(tái)，退出主戰(zhàn)場(chǎng)；用戶消費(fèi)時(shí)長(zhǎng)：即時(shí)通訊、個(gè)性化信息流、社交媒體占領(lǐng)了絕大部分用戶時(shí)長(zhǎng)，綜合搜索在獲取用戶時(shí)長(zhǎng)方面存在天然的劣勢(shì)。當(dāng)用戶把越來(lái)越多的時(shí)間消耗在通訊、閱讀及社交場(chǎng)景時(shí)，越來(lái)越多的廣告主選擇將新增加的廣告預(yù)算投向通訊、閱讀及社交場(chǎng)景，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)蓬勃發(fā)展的五年，綜合搜索廣告只保持了平庸的增長(zhǎng)率，幾乎錯(cuò)過(guò)整個(gè)時(shí)代。品牌廣告主將更...

2006年，全球第二大廣告集團(tuán)WPP收購(gòu)華揚(yáng)聯(lián)眾；2007年，分眾傳媒收購(gòu)好耶。傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)廣告模式已經(jīng)不能滿足客戶的需求，于是各種網(wǎng)絡(luò)廣告模式百花齊放，而網(wǎng)絡(luò)廣告代理公司也成為了資本的寵兒。中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告從此爆發(fā)。這一階段，媒體類(lèi)型不斷豐富，互聯(lián)網(wǎng)長(zhǎng)尾效應(yīng)凸顯，AdNetwork整合媒體資源，實(shí)現(xiàn)定向投放效果營(yíng)銷(xiāo)作用凸顯。在品牌廣告方面，易傳媒、傳漾科技等企業(yè)陸續(xù)進(jìn)入，開(kāi)始運(yùn)營(yíng)品牌廣告網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)。自此，品牌廣告網(wǎng)絡(luò)的定向能力開(kāi)始發(fā)展，計(jì)費(fèi)方式也不斷豐富。在效果廣告方面，阿里媽媽、億告等廣告交易平臺(tái)先后成立，此后阿里媽媽整合資源演變成淘寶聯(lián)盟，同時(shí)Vancl聯(lián)盟、當(dāng)當(dāng)聯(lián)盟穩(wěn)定發(fā)展，效果廣...

2022年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)，雖然突破了萬(wàn)億關(guān)卡，但與2021年相比同比增長(zhǎng)率為，創(chuàng)立近年來(lái)同比增長(zhǎng)率跌破。2023年，隨著宏觀經(jīng)濟(jì)逐漸恢復(fù)，生產(chǎn)生活回歸常態(tài)化，以及人工智能等新興技術(shù)的迅速發(fā)展，品牌營(yíng)銷(xiāo)獲得了新鮮的發(fā)展土壤。中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)或?qū)⒊霈F(xiàn)回暖，2023年規(guī)?？蛇_(dá)，同比增長(zhǎng)率或?qū)⑻嵘痢Ｎ磥?lái)三年，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)在度過(guò)了互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)的紅利期后，增長(zhǎng)將逐漸趨于平穩(wěn)。2022年，中國(guó)移動(dòng)廣告行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模達(dá)。隨著移動(dòng)設(shè)備的普及和用戶使用習(xí)慣的養(yǎng)成，移動(dòng)廣告占網(wǎng)絡(luò)廣告的比重逐漸提高，2022年移動(dòng)廣告在整體網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)中的滲透率進(jìn)一步提升至。至2025年，移動(dòng)廣告市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)...

影響網(wǎng)絡(luò)廣告推廣費(fèi)用的因素：（1）廣告目標(biāo)：不同的廣告目標(biāo)會(huì)影響費(fèi)用的高低。例如，品牌推廣通常需要更多的展示次數(shù)，而銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化則更注重點(diǎn)擊和轉(zhuǎn)化率。關(guān)鍵詞競(jìng)爭(zhēng)：熱門(mén)關(guān)鍵詞的競(jìng)爭(zhēng)激烈，費(fèi)用自然較高。（2）受眾定向：準(zhǔn)確定向廣告可以提高廣告效果，但也可能增加成本。（3）廣告創(chuàng)意：高質(zhì)量的廣告創(chuàng)意可以提升用戶點(diǎn)擊率，從而降低整體成本。如何優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)廣告推廣預(yù)算：（1）明確廣告目標(biāo)：首先要明確你的廣告目標(biāo)，是增加品牌曝光還是促進(jìn)銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化。（2）選擇合適的廣告平臺(tái)：根據(jù)目標(biāo)受眾的習(xí)慣選擇合適的廣告平臺(tái)。（3）優(yōu)化廣告創(chuàng)意：創(chuàng)意是吸引用戶點(diǎn)擊的關(guān)鍵，高質(zhì)量的廣告創(chuàng)意可以有效降低成本。（4）定期監(jiān)控...

要基于網(wǎng)絡(luò)廣告的公益性，發(fā)揮廣告的正能量，構(gòu)建全體人民共同富裕的傳播景觀。要加強(qiáng)虛假網(wǎng)絡(luò)廣告的市場(chǎng)監(jiān)督指標(biāo)建設(shè)，堅(jiān)守正確導(dǎo)向與市場(chǎng)方向雙發(fā)展，要堅(jiān)持社會(huì)效益與市場(chǎng)效益相統(tǒng)一，深化物質(zhì)文明和精神文明相協(xié)調(diào)的廣告環(huán)境，推動(dòng)人與自然和諧共生的綠色廣告發(fā)展。應(yīng)加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)廣告系統(tǒng)建設(shè)，與全球數(shù)字經(jīng)濟(jì)融合共生，維護(hù)全球互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)傳播秩序。推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)廣告產(chǎn)業(yè)向?qū)I(yè)化和價(jià)值鏈延伸：一是深化網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展前景，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)企業(yè)、新型主流媒體要跟進(jìn)和帶領(lǐng)廣告發(fā)展趨勢(shì)，在經(jīng)營(yíng)理念與經(jīng)營(yíng)模式上進(jìn)行創(chuàng)新與探索，積極開(kāi)發(fā)與完善網(wǎng)絡(luò)廣告系統(tǒng)，加快建立關(guān)于數(shù)字廣告的基礎(chǔ)制度和標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范。二是提升我國(guó)平臺(tái)主體...

社交電商模式。這種模式是將網(wǎng)絡(luò)媒介和電商業(yè)務(wù)鏈接與融合起來(lái)，通過(guò)人際互動(dòng)和有質(zhì)內(nèi)容來(lái)收獲流量、從事商品交易和提供服務(wù)。其機(jī)制可以概括為：以社交激發(fā)消費(fèi)需求和助力營(yíng)銷(xiāo)推廣，以信任提升購(gòu)買(mǎi)效率和促使消費(fèi)轉(zhuǎn)化。相較于傳統(tǒng)電商，社交電商具有的特點(diǎn)及優(yōu)勢(shì)。首先，就消費(fèi)需求產(chǎn)生和購(gòu)買(mǎi)模式來(lái)看，電商經(jīng)營(yíng)者借助社交網(wǎng)絡(luò)和人際傳播刺激用戶產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)興趣，進(jìn)而升級(jí)為消費(fèi)行為。其次，就面向的用戶群體和消費(fèi)黏性來(lái)看，社交電商通過(guò)熟人社群之間的口碑進(jìn)行傳播，用戶對(duì)于來(lái)自熟人社群的意見(jiàn)傳達(dá)更容易產(chǎn)生信任，消費(fèi)黏性較高。當(dāng)然，站在平臺(tái)內(nèi)商家的經(jīng)營(yíng)成本角度看，社交電商的入駐門(mén)檻較低，商家依賴(lài)社群口碑傳播，在收獲較好...

目前常見(jiàn)的互聯(lián)網(wǎng)廣告形式可以分為干擾類(lèi)廣告和融入類(lèi)廣告兩種。干擾類(lèi)廣告：彈窗、漂浮、遮擋等類(lèi)別的廣告，因可能影響用戶正常使用網(wǎng)絡(luò)，按照法律要求需要設(shè)置一鍵關(guān)閉。融入類(lèi)廣告：開(kāi)屏廣告、網(wǎng)頁(yè)固定位廣告、視頻貼片廣告、影視植入廣告、信息流廣告等，不會(huì)影響用戶正常使用網(wǎng)絡(luò)，這種情況下不必設(shè)置一鍵關(guān)閉。具體而言：隨網(wǎng)頁(yè)打開(kāi)出現(xiàn)的彈窗廣告，主要為打開(kāi)某網(wǎng)頁(yè)后彈出廣告形式，屬于干擾類(lèi)廣告。這類(lèi)廣告必須設(shè)置明顯的關(guān)閉按鈕并確保一鍵關(guān)閉。不能使用虛假的“×”的按鈕，點(diǎn)擊“×”后跳轉(zhuǎn)至廣告主落地頁(yè)，欺騙網(wǎng)民。信息流廣告是插在信息中的廣告，屬于融入式廣告，不需要一鍵關(guān)閉。視頻貼片廣告屬于融入式廣告，不需...

影響網(wǎng)絡(luò)廣告推廣費(fèi)用的因素廣告目標(biāo)：不同的廣告目標(biāo)會(huì)影響費(fèi)用的高低。例如，品牌推廣通常需要更多的展示次數(shù)，而銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化則更注重點(diǎn)擊和轉(zhuǎn)化率。關(guān)鍵詞競(jìng)爭(zhēng)：熱門(mén)關(guān)鍵詞的競(jìng)爭(zhēng)激烈，費(fèi)用自然較高。受眾定向：定向廣告可以提高廣告效果，但也可能增加成本。廣告創(chuàng)意：高質(zhì)量的廣告創(chuàng)意可以提升用戶點(diǎn)擊率，從而降低整體成本。如何優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)廣告推廣預(yù)算明確廣告目標(biāo)：首先要明確你的廣告目標(biāo)，是增加品牌曝光還是促進(jìn)銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化。選擇合適的廣告平臺(tái)：根據(jù)目標(biāo)受眾的習(xí)慣選擇合適的廣告平臺(tái)。優(yōu)化廣告創(chuàng)意：創(chuàng)意是吸引用戶點(diǎn)擊的關(guān)鍵，高質(zhì)量的廣告創(chuàng)意可以有效降低成本。定期監(jiān)控和調(diào)整：定期監(jiān)控廣告效果，及時(shí)調(diào)整預(yù)算和策略。網(wǎng)絡(luò)...

不論是大企業(yè)還是中小型企業(yè)，都可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)廣告來(lái)實(shí)現(xiàn)自己的營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)。對(duì)于新產(chǎn)品上市，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)廣告可以迅速提高市場(chǎng)知曉度，吸引潛在客戶的關(guān)注。對(duì)于季節(jié)性促銷(xiāo)活動(dòng)，網(wǎng)絡(luò)廣告可以幫助企業(yè)快速傳播促銷(xiāo)信息，刺激消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)欲望。對(duì)于品牌建設(shè)，長(zhǎng)期的網(wǎng)絡(luò)廣告投放可以幫助企業(yè)樹(shù)立品牌形象，增強(qiáng)品牌認(rèn)知度和美譽(yù)度。如何擴(kuò)大利用網(wǎng)絡(luò)廣告呢？企業(yè)需要明確自己的營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)和受眾群體。不同的營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)和受眾群體決定了廣告的內(nèi)容和投放平臺(tái)。例如，若目標(biāo)是提高品牌知曉度，可以選擇覆蓋面廣的展示廣告或社交媒體廣告；若目標(biāo)是直接銷(xiāo)售產(chǎn)品，則可以選擇效果明顯的搜索引擎廣告或再營(yíng)銷(xiāo)廣告。企業(yè)需要不斷優(yōu)化廣告內(nèi)容和投放策略...

2023年，這一比例預(yù)計(jì)在明年上升至。在進(jìn)行內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)時(shí)，廣告主關(guān)注的領(lǐng)域是社媒短視頻和社媒圖文。2024年，廣告主預(yù)計(jì)增加投放的領(lǐng)域分別為社媒短視頻、社媒圖文和短劇。社媒時(shí)代為品牌發(fā)聲提供更多載體，品牌通過(guò)內(nèi)容與消費(fèi)者產(chǎn)生情感共鳴，對(duì)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的重視反映出品牌開(kāi)始轉(zhuǎn)向精耕細(xì)作的品牌打造。在快節(jié)奏、碎片化的傳播環(huán)境中，短劇以短平快、情緒化的特征成為內(nèi)容領(lǐng)域炙手可熱的新賽道，開(kāi)始承載廣告主的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)訴求。2023年，營(yíng)銷(xiāo)數(shù)字化應(yīng)用較為成熟的領(lǐng)域分別是數(shù)據(jù)資產(chǎn)管理、廣告投放、用戶運(yùn)營(yíng)和流程管理，分別有、。2024年，投入，其中數(shù)據(jù)資產(chǎn)管理、內(nèi)容與創(chuàng)意生成被，為明年計(jì)劃增加投放的兩大領(lǐng)域。 ...

在2024年的營(yíng)銷(xiāo)規(guī)劃中，將七成以上預(yù)算投入到線上營(yíng)銷(xiāo)的企業(yè)占比提升至，線上營(yíng)銷(xiāo)被置于更為關(guān)鍵的地位。被調(diào)研樣本所選擇的TOP5營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)中，產(chǎn)品推廣、提升品牌被了解程度與提升品牌好感度位列靠前，其中所有企業(yè)都將產(chǎn)品推廣作為線上營(yíng)銷(xiāo)主要目標(biāo)之一?？梢钥闯?，以新品、爆品為主的產(chǎn)品推廣被企業(yè)看作是發(fā)掘新機(jī)會(huì)、突出重圍的必要手段，同時(shí)品牌被了解程度和品牌好感度等與品牌建設(shè)相關(guān)的目標(biāo)仍是線上營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中的重要發(fā)力點(diǎn)。網(wǎng)絡(luò)廣告投放是線上營(yíng)銷(xiāo)的主要支出，四成企業(yè)將線上營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算的60%-80%用于廣告投放。企業(yè)借助廣告向公眾傳遞信息，實(shí)現(xiàn)品牌理念的有形表達(dá)。具體來(lái)看，廣告主進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)廣告投放的主要目標(biāo)...

影響網(wǎng)絡(luò)廣告推廣費(fèi)用的因素廣告目標(biāo)：不同的廣告目標(biāo)會(huì)影響費(fèi)用的高低。例如，品牌推廣通常需要更多的展示次數(shù)，而銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化則更注重點(diǎn)擊和轉(zhuǎn)化率。關(guān)鍵詞競(jìng)爭(zhēng)：熱門(mén)關(guān)鍵詞的競(jìng)爭(zhēng)激烈，費(fèi)用自然較高。受眾定向：定向廣告可以提高廣告效果，但也可能增加成本。廣告創(chuàng)意：高質(zhì)量的廣告創(chuàng)意可以提升用戶點(diǎn)擊率，從而降低整體成本。如何優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)廣告推廣預(yù)算明確廣告目標(biāo)：首先要明確你的廣告目標(biāo)，是增加品牌曝光還是促進(jìn)銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化。選擇合適的廣告平臺(tái)：根據(jù)目標(biāo)受眾的習(xí)慣選擇合適的廣告平臺(tái)。優(yōu)化廣告創(chuàng)意：創(chuàng)意是吸引用戶點(diǎn)擊的關(guān)鍵，高質(zhì)量的廣告創(chuàng)意可以有效降低成本。定期監(jiān)控和調(diào)整：定期監(jiān)控廣告效果，及時(shí)調(diào)整預(yù)算和策略。網(wǎng)絡(luò)...

國(guó)家戰(zhàn)略方面，為了順應(yīng)數(shù)字時(shí)代，國(guó)家廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)與運(yùn)營(yíng)方堅(jiān)持“政策引導(dǎo)、市場(chǎng)主導(dǎo)”原則，在政策支持下培育孵化了一批新生數(shù)字廣告企業(yè)，吸引國(guó)際性或區(qū)域性資本、各類(lèi)投融資機(jī)構(gòu)與影響力大的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)入駐，有利于催生廣告發(fā)展與經(jīng)營(yíng)的新技術(shù)、新業(yè)態(tài)、新模式，匯聚全球范圍內(nèi)創(chuàng)意的廣告作品。這種集約化發(fā)展有助于持續(xù)提升廣告的專(zhuān)業(yè)化水平，遵循了當(dāng)前全球網(wǎng)絡(luò)廣告產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。法律規(guī)制方面，數(shù)字化在重構(gòu)網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)，數(shù)字廣告透明化、安全化等問(wèn)題不斷凸現(xiàn)，針對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告領(lǐng)域的數(shù)據(jù)安全、跨境傳輸與算法管理，有關(guān)部門(mén)陸續(xù)出臺(tái)了相關(guān)法律法規(guī)，有效強(qiáng)化了網(wǎng)絡(luò)廣告的數(shù)據(jù)資源、傳播輻射與使用支撐，促進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)廣告數(shù)...

面對(duì)不確定與未知，企業(yè)更需意識(shí)到保持定力的重要性在壓力中前行是當(dāng)下市場(chǎng)的主旋律，宏觀經(jīng)濟(jì)與消費(fèi)市場(chǎng)的回暖跡象在一定程度上提振了廣告主的信心。超70%廣告主認(rèn)同當(dāng)前市場(chǎng)上存在被壓抑的消費(fèi)需求待釋放，。信心比黃金更寶貴，外部世界充滿不確定性與不可控變量，市場(chǎng)波動(dòng)意味著變化，變化中可能蘊(yùn)藏著新的機(jī)遇。保持信心與期許是品牌順勢(shì)而為的重要內(nèi)驅(qū)力，也是積極采取行動(dòng)求新求變的先導(dǎo)。截至2022年底，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)滲透率已提升至，社會(huì)生活全領(lǐng)域互聯(lián)網(wǎng)化。據(jù)CNNIC統(tǒng)計(jì)，截至2023年6月，用戶規(guī)模排名靠前的五位的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用類(lèi)型為即時(shí)通信、網(wǎng)絡(luò)視頻、短視頻、網(wǎng)絡(luò)支付和網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物，以上類(lèi)型的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用使用...

選擇一家網(wǎng)絡(luò)廣告策劃公司，首先要看它的案例和經(jīng)驗(yàn)。經(jīng)驗(yàn)豐富的公司往往有一套成熟的廣告投放體系，能夠根據(jù)不同的行業(yè)和客戶需求制定個(gè)性化的廣告策略。案例是他們能力的證明，成功的案例越多，說(shuō)明這家公司在廣告策劃和執(zhí)行方面越有實(shí)力?？诒彩且粋€(gè)重要的參考標(biāo)準(zhǔn)。良好的口碑說(shuō)明這家公司在客戶服務(wù)和效果上都得到了認(rèn)可。要看網(wǎng)絡(luò)廣告策劃公司的創(chuàng)意能力。廣告的效果很大程度上取決于創(chuàng)意。一個(gè)好的廣告創(chuàng)意能夠瞬間吸引目標(biāo)用戶的注意力，激發(fā)他們的興趣，從而提升廣告的轉(zhuǎn)化率。網(wǎng)絡(luò)廣告策劃公司需要有一支富有創(chuàng)意的團(tuán)隊(duì)，能夠不斷推出新穎的廣告創(chuàng)意，幫助客戶在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。再者，技術(shù)實(shí)力也是考量網(wǎng)絡(luò)廣...

如今這個(gè)信息量非常大的時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)廣告和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)成為了每一個(gè)企業(yè)成功的關(guān)鍵要素。不管你是一個(gè)新興的小企業(yè)還是一個(gè)老牌的大公司，如果你還沒(méi)有利用網(wǎng)絡(luò)廣告和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)來(lái)推廣你的產(chǎn)品或服務(wù)，那么你就已經(jīng)落后了。在這個(gè)數(shù)字化的世界里，網(wǎng)絡(luò)廣告和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)不但是讓消費(fèi)者知道你是誰(shuí)，更重要的是要讓他們記住你。通過(guò)網(wǎng)絡(luò)廣告和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，你能夠在合適的時(shí)間、合適的地點(diǎn)，將你的產(chǎn)品和服務(wù)推送給那些真正需要的人，從而實(shí)現(xiàn)更高的轉(zhuǎn)化率。我們來(lái)聊聊網(wǎng)絡(luò)廣告。網(wǎng)絡(luò)廣告的魅力在于高效性。傳統(tǒng)的廣告手段往往是廣撒網(wǎng)式的，費(fèi)時(shí)費(fèi)力，效果還不一定好。而網(wǎng)絡(luò)廣告則不同，它可以通過(guò)數(shù)據(jù)分析鎖定目標(biāo)用戶，將廣告直接投放到那些有需...

研究發(fā)現(xiàn)，雖然個(gè)性化感知對(duì)消費(fèi)者犬儒反應(yīng)的直接影響不明顯，但是會(huì)通過(guò)隱私擔(dān)憂的中介作用對(duì)消費(fèi)者犬儒反應(yīng)產(chǎn)生影響，可能是其間還存在另外一條效應(yīng)方向相反且大小相近的中介路徑，比如個(gè)性化-廣告價(jià)值-消費(fèi)者犬儒反應(yīng)。網(wǎng)絡(luò)行為廣告的個(gè)性化感知通過(guò)隱私擔(dān)憂的中介作用影響消費(fèi)者犬儒反應(yīng)，這說(shuō)明隱私擔(dān)憂是個(gè)性化感知引發(fā)消費(fèi)者負(fù)向情感的重要因素。換句話說(shuō)，為何網(wǎng)絡(luò)行為廣告?zhèn)€性化感知水平高的消費(fèi)者更可能產(chǎn)生高水平的犬儒反應(yīng)，其中一個(gè)可能的解釋機(jī)制就是高水平的隱私擔(dān)憂。一方面，為了減少?gòu)V告對(duì)消費(fèi)者的盲目轟炸，廣告商青睞個(gè)性化廣告，強(qiáng)化廣告信息和消費(fèi)者之間的匹配度，投消費(fèi)者所好，有助于提升銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化率。但是...